品牌与小红书达人合作提升笔记点赞量

时间:2020-08-24 | 标签: 品牌 | 作者:Q8 | 来源:网络

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在当今社交电商蓬勃发展的背景下，小红书作为国内领先的生活方式分享平台，已成为品牌营销的重要阵地。如何通过与平台达人的有效合作，打造高互动、高转化的优质种草笔记，是众多品牌关注的营销课题。本文将从达人筛选、内容共创、数据优化三个维度，系统分析品牌在小红书平台开展达人合作的策略要点。研究表明，优质种草笔记不仅需要精准匹配目标受众的兴趣点，更要在内容真实性与创意表达之间找到平衡。通过分析平台算法偏好和用户互动规律，品牌可以建立科学的合作评估体系，在保证内容质量的同时提升笔记的曝光与互动效率。我们将结合头部品牌的成功案例，详解从达人洽谈到内容优化的全流程方法论，为品牌主提供可落地的实操建议。

　　小红书平台虽然在不断的更新小红书社区的管理规范，但小红书目前用户习惯日然以精美图片+卖点干货介绍为主，那品牌想要在小红书与网红达人合作进行种草笔记合作时如何才能获得高赞以及获得更好的转化率呢？

　　要在小红书平台获得高赞笔记，首先要避免品牌合作笔记的几个雷区。

　　品牌合作笔记是博主非自发性发表商会网站建设方案的笔记，和原生态的笔记不一样，它缺乏博主的真实背书。配合度不高的博主可能还会说，品牌爸爸这样告诉我，品牌爸爸让我这样说的，直接把“个人背书”这个博主营销最大价值点降为零。

　　同时在笔记创作过程中，品牌有时会提出用词和照片的非常具体的要求，而忽视了博主个人的表述风格。结果造成在合作中，博主和品牌之间产生认知分歧，遇到任性的博主，索性爱干不干，直接复制黏贴，最后出产一篇全部是官方产品介绍而缺乏任何博主个人推荐的笔记。

　　这两个雷区都会直接导致品牌合作的笔记看上去广告满满，品牌信息充分，但往往笔记最终表现平平，很难获得高赞。

　　一、笔记慎用过多的专业术语。

　　小红书平台本来是种草社区分享好物，但是平台的广告笔记越来越多，粉丝逐渐对广告不感兴趣，尤其是如今小红书管家薯的规定越来越严，基本上所有的品牌合作笔记都需要在底部@合作品牌，商业合作明明白白摆在粉丝面前，博主的个人背书必然会打折扣，这样就更需要品牌和博主努力挖掘产品优点，提高推介的诚意和信服力，甚至说创造新的笔记形式去跟粉丝危机公关公司哪家好种草。

　　如果笔记全都是品宣文字，直接复制官方的广告语，没有任何个人的真实体验，又何必要走博主合作这条路，直接买信息流广告推广官方产品宣传片不是性价比更高吗？

　　解药：首先要将品牌说的话变成博主要说的话，需要做到内容真实，贴近生活。消费者更容易相信博主说出来的话，而不是品牌官方说的话。

　　二、小红书品牌合作笔记也可以有新玩法！

　　一款同样的产品，在小红书平台做投放时，我们习惯性看到千篇一律的笔记，同样的拍摄角度，同样的笔记内容，毫无新意，放在小红书千万篇笔记中，击不起一丝丝丝丝丝涟漪。

　　因为所有博主收到的brief都是一样的，自然会出现相同角度和细节的照片，以及相同的产品卖点罗列。虽然品牌投放是用小红书博主的背书来宣传产品，但也要考虑小红书博主的特点，品牌和博主相辅相成，才能成就一篇好笔记。

　　解药：要脱颖而出，获得高赞，需要内容上下功夫。

　　三、将品牌植入到爆款的干货文章之中

　　干货爆款笔记的特质：内容详实，干货满满，不是单一产品的笔记在小红书平台更容易成为爆款。比方说吐血整理的待产包、冻龄秘籍、短时间变白的几种方法，大家有没有偷偷点赞收藏这些文章～这样的一篇笔记为粉丝解决很多问题，点赞之后，一键收藏，后顾无忧。根据经验而言，这些干货满满的笔记动辄几千几万的获赞与收藏，它们本身具有变成爆款的潜质。

　　四、图片一定要好看！

　　品牌合作的照片首先做到精美，小红书平台的用户倾向于美的东西，拍得美美的照片能让人一见倾心，发自内心地去点赞。例如@是我COCU广受客户主喜爱，因为出图必出精品，粉丝愿意为高质量的图片买单。

　　有感情流露，太生硬的博主和产品的合影，就像是大写加粗的“广告”。博主和产品生硬的合照没有博主对产品流露出感情的照片效果好。家庭日用品是温馨亲子的照片，香水口红是高推广具体逼格高清大图，越贴近产品定位的照片，越能将粉丝带入到使用情景中。

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品牌与小红书达人合作种草笔记想要获得高赞，关键在于内容真实性与用户共鸣。达人需深度体验产品，结合个人特色创作有温度的分享，避免过度商业化。品牌应给予创作自由，同时明确产品核心卖点，让笔记既突出产品优势，又符合平台调性。高质量的视觉呈现与实用干货缺一不可，互动数据与长尾流量更能体现笔记价值。双方保持长期合作，持续产出优质内容，才能赢得用户信任与平台推荐，实现品效合一。

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