小红书商品推广合规指南

时间:2020-08-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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在社交媒体营销日益规范的背景下，小红书平台对商品推广内容的要求也日趋严格。许多商家和创作者在"种草"过程中，由于对平台规则理解不足或操作不当，时常面临内容违规风险，轻则限流降权，重则账号封禁。如何在不影响推广效果的前提下合规开展商品种草，已成为从业者必须掌握的核心技能。本文将从商品信息披露、功效宣称规范、广告标识要求等关键维度，系统梳理小红书平台的最新合规要点，帮助内容创作者规避常见违规陷阱。通过分析典型违规案例与合规范例，为商家和达人提供可落地的操作建议，确保推广内容既符合平台规定，又能有效触达目标受众。掌握这些合规技巧，不仅能降低运营风险，更能提升账号信誉度与用户信任感，实现商业价值与用户体验的双赢。

如何避免商品违规？今天我们来说一下如何避免小红书在上架产品时频繁违规;

小红书种草内容违规宣传词包括:

(一)化妆品

1、特效、全效、强效、奇效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹等绝对化或者夸大用语;

2、处方、药方、药用、药物、中药、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等医疗术语;

3、抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的用语;

4、纯天然产品等含有虚假性词意的用语;

5、解码、数码、智能、红外线等与产品特性没有关联,消费者不易理解的用语.

(二)保健品

1、虚假性词意,如仅使用化学合成的原料或者只使用部分天然产物成分的,表述为"天然"等字样,或者宣传祖传、御制、秘制、宫廷等无根据的溢美之词;

2、夸大性词意,如强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等不切实际的用语;

3、绝对化词意,如:最、第一、顶级、冠级、极致、超凡等;

4、明示或者暗示治疗作用的词语,如:处方、复方、药、医、治疗、消炎、活血.祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等;

5、与产品特性没有关联,消费者不易理解的词语,如:纳米、基因、太空等;

6、超范围声称产品功能,如补铁类营养素补充剂不能声称补血或者改善营养性贫血,补钙类营养补充剂不能声称改善骨密度等;

7、其他误导消费者的词语,如使用谐音字或者形似字足以造成消费者误解的.

(三)普通食品

不得含有冬虫夏草、人参、灵芝、蜂胶等字样.

(四)除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语.

1、涉及疾病诊断和治疗的内容,包括:使用医学名称及诊疗科目名称,如中医、西医、中西医结合、内科、外科、妇科、五官科、牙科等;

2、使用各种疾病的名称及疾病的治疗用语,如医疗、医治、治疗、诊治、就诊、治愈、康复等;含有疾病诊断方法和手段的用词,如体检、化验、B超、CT、透射、验血等;

3、含有疾病治疗方法和手段的用词,如处方、开方、抗病毒、手术及手术名称、注射、化疗、理疗、整形等;含有表述疾病症状改善的用词,如退烧、退热、危机公关论文1500止痛、止咳等;

4、属于医疗术语或医疗用语的,包括:中药、西药、药方、复方、药物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛瘀;

5、除消毒用品以及具有特殊功能的日化产品(如洗涤用品、人体清洁用品等)以外,在化妆品以及其他直接适用于人体的商品广告中使用抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌等.

(五)未在中国取得保健食品注册认证的产品只能视为食品,不得宣扬保健效果.

国家批准的保健食品可申报的保健功能如下:

(1)增强免疫力 (2)辅助降脂 (3)辅助降糖 (4)抗氧化 (5)辅助改善记忆力 (6)缓解视疲劳 (7)促进排铅 (8)清咽功能 (9)辅助降血压 (10)改善睡眠 (11)促进泌乳 (12)缓解体力疲劳 (13)提高缺氧耐受力(14)对辐射危害有辅助保护功能 (15)减肥 ()改善生长发育 ()增加骨密度 (18)改善营养性贫血 (19)对化学性肝损伤有辅助保护 (20)祛痤疮 (21)祛黄褐斑 (22)改善皮肤水分 (23)改善皮肤油分 (24)通便功能 (25)对胃粘膜损伤有辅助保护功能 (26)调节肠道菌群 (27)促进消化

(六)在中国取得保健食品注册认证的的保健食品广告应当显著标明"本品不能代替药物",且不得含有下列内容:

1、表示功效、安全性的断言或者保证;

2、涉及疾病预防、治疗功能;

3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

4、与药品、其他保健食品进行比较;

5、利用广告代言人作推荐、证明;

6、法律、行政法规规定禁止的其他内容

有些时候关于小红书种草内容，小红书机器审核时会误判你商品信息违规,这个时候你危机公关结尾要先搞清楚到底自己有没违规,如果确实没有违规,就别去改动商品信息,然后在APK后台创建一个工单 ,之后和客服沟通处理

在小红书种草商品时，合规是长期运营的基础。通过严格审核商品资质、避免夸大宣传、遵守平台规则，既能保护账号安全，也能建立用户信任。建议定期查阅平台最新规范，确保内容真实客观，同时注重用户体验而非单纯推销。保持内容质量与合规性的平衡，才是可持续的种草之道。

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