谷歌推出短视频购物平台Shoploo对标TikTok

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谷歌正加速布局短视频电商领域，正式推出全新购物平台Shoploop。这一创新举措标志着搜索引擎巨头对社交化购物趋势的战略回应，旨在通过短视频内容重塑用户的商品发现与购买体验。Shoploop采用垂直视频格式，允许创作者在90秒内展示产品特性，用户可直接通过视频完成购买闭环。该平台整合了谷歌强大的搜索技术和支付体系，同时借鉴了社交平台的内容互动模式，为品牌商和内容创作者提供了新的商业化渠道。这一产品上线预示着全球电商行业将迎来更激烈的"内容+购物"模式竞争，也为消费者创造了更直观、便捷的数字化购物路径。

谷歌推出视频购物平台Shoploop

据外媒报道，谷歌近日宣布推出视频购物平台“Shoploop”，消费者可在90秒内了解新产品。

据了解，Shoploop是谷歌内部研发部门Area120的一个项目。

项目发起人LaxPoojary 表示，推出该项目的原因在于，越来越多消费者趋向于将社交平台和购物平台两者结合来进行消费，例如在ins或YouTube反复浏览产品评价或推荐被成功种草后朋友圈广告点击率点击查看，消费者才会打开购物平台进行同款下单。

除了Google，当下几家头部公司早已紧跟视频带货的热潮，陆续推出了相关程序以期为平台带来更多流量。

例如Amazon推出了AmazonLive；YouTube于今年上线了视频带货模式，让消费者可以通过视频下方的购买链接进行同款购买；另外，Facebook和Ins也推出了Shop模式来开启平台新业务。

还有一大批移动购物端也加入了短视频卖货大军，例如去年融资超1200万美元的Dote，今年一月份成功融资300万美元的PopshopLive，还有NTWRK、和Ins功能相似的Depop、Yeay、Spin等都开发了这方面的业务。

另外，还有一些专门为KOL提供技术支持的程序，例如Bambuser、MikMak、Buywith。因此，Shoploop并不是该业务领域的开创者，而是扮演着参与者的角色。

Shoploop称要给用户带来互动式的购物体验，让消费者不再是仅仅通过浏览商品的文案和图片来决定是否购买，而是可以通过真人博主的实拍视频来进行种草拔草。

Shoploop使用体验类似于YouTube的教程视频，但更像是TikTok，旨在通过短视频给消费者更为全面的商品展示，如果消费者感兴趣的话，可以将视频收藏，也可以直接通过所附链接直接购买同款商品，还可以对博主进行关注、分享等。

Shoploop团队表示，其将从彩妆、护肤、指甲等类别开始，与该市场的店主等合作，为应用内容提供服务。

俄电商平台UMKA暂停中国卖家业务

近日，俄罗斯本土电商平台UMKA于官方微信公众号发布《关于暂停中国区商家店铺招募工作以及退还相应商家入驻年费的公告》。

公告显示，疫情下人们对口罩等医疗防疫物资需求激增，UMKA平台上的关于防疫物资的搜索量及订单占比巨大。但相当一部分商家收到订单后超期履约、虚假发货、以次充好等行旅游舆情危机必看为，导致平台收到了大量客诉及大额罚单。

因此，平台应相关要求将采取临时管控措施，包括暂停中国区商家店铺招募工作、暂停中国区商家后台系统权限等措施。

据了解，UMKA是俄罗斯本土首个新兴垂直开放的零售批发一体化的电商平台，于2015年6月18日正式对中国商家开放入驻渠道，并在7月30日正式上线销售。

UMKA旨在将中国优质供应商直接推送给当地的线上零售商及消费者，帮助中国商家省去传统贸易中的所有环节，进而提升利润、买家购物体验及品牌效应。

公告原文具体如下：

关于暂停中国区商家店铺招募工作以及退还相应商家入驻年费的公告

以下为《关于暂停中国区商家店铺招募工作以及退还相应商家入驻年费的公告》的文稿，请知悉：

亲爱的UMKA平台中国区招商运营同仁及商家朋友们， UMKA平台自2020年1月1日起由原先的招募供应商模式转变为招募商家自主运营店铺模式，深受广大服务商和新老商家的喜爱与支持。这半年来涌入了大量商家与我们一同开创俄语区市场机遇。

然而，2020年突如其来的新冠疫情危机席卷全球，给很多国家包括俄罗斯造成了沉重的打击。面对疫情蔓延，人们对口罩等医疗防疫物资需求激增，UMKA平台上的关于防疫物资的搜索量及订单占比巨大，但非常遗憾的是相当一部分商家收到订单后超期履约、虚假发货、以次充好等行为，导致平台收到了大量客诉及大额罚单。

因此平台应相关要求将采取临时管控措施，包括暂停中国区商家店铺招募工作、暂停中国区商家后台系统权限等措施。原UMKA平台将转为本地移动社交电商模式，如有对社交电商感兴趣的商家详询招商经理。2020年1月1日后入驻且已经缴纳年费的商家，请使用申请账户时提交的邮箱将平台帐号等信息发送至merchant@umkamall.com，平台将依次进行审核及陆续原路退回对应年费。若涉及到超期履约、虚假发货、以次充好等行为的商家店铺平台将不予以受理。

平台集中受理年费退款申请时间为2020年7月16日至2020年8月16日。请商家朋友务必于2020年8月16日之前提交邮件申请。

UMKA感谢你们的支持，并对给你们造成的不便深表歉意。在这样艰难的时刻尽管我们做了多方努力依然无法控制这种不便，期望管控措施解除后，我们可以再度携手共创未来。

谷歌推出的短视频购物平台Shoploop，标志着其在社交电商领域的全新尝试。通过借鉴TikTok的短视频带货模式，Shoploop将产品展示与内容创作相结合，为用户提供更直观的购物体验。这一举措不仅展现了谷歌对电商市场趋势的敏锐把握，也反映出短视频与电商融合的行业方向。虽然Shoploop目前仍处于探索阶段，但其创新的交互形式和精准的算法推荐，为未来电商发展提供了新的可能性。随着用户习惯的不断变化，这种内容驱动的购物方式或将成为电商平台的重要发展方向。