谷歌推出短视频购物平台Shoploo对标TikTok

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谷歌近日推出短视频购物平台Shoploop，正式进军社交电商领域。这一新平台以TikTok为灵感，通过60秒以内的短视频展示商品，用户可直接在视频中完成购买。与TikTok的娱乐属性不同，Shoploop专注于美妆、服饰等垂直品类，强调"边看边买"的沉浸式购物体验。该产品的推出标志着谷歌在社交电商领域的战略布局，旨在抓住Z世代消费者偏好短视频内容的购物习惯。目前Shoploop仍处于测试阶段，其能否在竞争激烈的社交电商市场突围，将取决于平台的内容生态与用户体验优化。

谷歌推出视频购物平台Shoploop

据外媒报道，谷歌近日宣布推出视频购物平台“Shoploop”，消费者可在90秒内了解新产品。

据了解，Shoploop是谷歌内部研发部门Area120的一个项目。

项目发起人LaxPoojary 表示，推出该项目的原因在于，越来越多消费者趋向于将社交平台和购物平台两者结合来进行消费，例如在ins或YouTube反复浏览产品评价或推荐被成功种草后，消费者才会打开购物平台进行同款下单。

除了Google，当下几家头部公司早已紧跟视频带货的热潮，陆续推出了相关程序以期为平台带来更多流量。

例如Amazon推出了AmazonLive；YouTube于今年上线了视频带货模式，让消费者可以通过视频下方的购买链接进行同款购买；另外，Facebook和Ins也推出了Shop模式来开启平台新业中草药广告图片务。

还有一大批移动购物端也加入了短视频卖货大军，例如去年融资超1200万美元的Dote，今年一月份成功融资300万美元的PopshopLive，还有NTWRK、和Ins功能相似的Depop、Yeay、Spin等都开发了这方面的业务。

另外，还有一些专门为KOL提供技术支持的程序，例如Bambuser、MikMak、Buywith。因此，Shoploop并不是该业务领域的开创者，而是扮演着参与者的角色。

Shoploop称要给用户带来互动式的购物体验，让消费者不再是仅仅通过浏览商品的文案和图片来决定是否购买，而是可以通过真人博主的实拍视频来进行种草拔草。

Shoploop使用体验类似于YouTube的教程视频，但更像是TikTok，旨在通过短视频给消费者更为全面的商品展示，如果消费者感兴趣的话，可以将视频收藏，也可以直接通过所附链接直接购买同款商品，还可以对博主进行关注、分享等。

Shoploop团队表示，其将从彩妆、护肤、指甲等类别开始，与该市场的店主等合作，为应用内容提供服务。

俄电商平台UMKA暂停中国卖家业务

近日，俄罗斯本土电商平台UMKA于官方微信公众号发布《关于暂停中国区商家店铺招募工作以及退还相应商家入驻年费的公告》。

公告显示，疫情下人们对口罩等医疗防疫物资需求激增，UMKA平台上的关于防疫物资的搜索量及订单占比巨大。但相当一部分商家收到订单后超期履约、虚假发货、以次充好等行为，导致平台收到了大量客诉及大额罚单。

因此，平台应相关要求将采取临时管控措施，包括暂停中国区商家店铺招募工作、暂停中国区商家后台系统权限等措施。

据了解，UMKA是俄罗斯本土首个新兴垂直开放的零售批发一体化的电商平台，于2015年6月18日正式对中国商家开放入驻渠道，并在7月30日正式上线销售。

UMKA旨在将中国优质供应商直宣传海报定制接推送给当地的线上零售商及消费者，帮助中国商家省去传统贸易中的所有环节，进而提升利润、买家购物体验及品牌效应。

公告原文具体如下：

关于暂停中国区商家店铺招募工作以及退还相应商家入驻年费的公告

以下为《关于暂停中国区商家店铺招募工作以及退还相应商家入驻年费的公告》的文稿，请知悉：

亲爱的UMKA平台中国区招商运营同仁及商家朋友们， UMKA平台自2020年1月1日起由原先的招募供应商模式转变为招募商家自主运营店铺模式，深受广大服务商和新老商家的喜爱与支持。这半年来涌入了大量商家与我们一同开创俄语区市场机遇。

然而，2020年突如其来的新冠疫情危机席卷全球，给很多国家包括俄罗斯造成了沉重的打击。面对疫情蔓延，人们对口罩等医疗防疫物资需求激增，UMKA平台上的关于防疫物资的搜索量及订单占比巨大，但非常遗憾的是相当一部分商家收到订单后超期履约、虚假发货、以次充好等行为，导致平台收到了大量客诉及大额罚单。

因此平台应相关要求将采取临时管控措施，包括暂停中国区商家店铺招募工作、暂停中国区商家后台系统权限等措施。原UMKA平台将转为本地移动社交电商模式，如有对社交电商感兴趣的商家详询招商经理。2020年1月1日后入驻且已经缴纳年费的商家，请使用申请账户时提交的邮箱将平台帐号等信息发送至merchant@umkamall.com，平台将依次进行审核及陆续原路退回对应年费。若涉及到超期履约、虚假发货、以次充好等行为的商家店铺平台将不予以受理。

平台集中受理年费退款申请时间为2020年7月16日至2020年8月16日。请商家朋友务必于2020年8月16日之前提交邮件申请。

UMKA感谢你们的支持，并对给你们造成的不便深表歉意。在这样艰难的时刻尽管我们做了多方努力依然无法控制这种不便，期望管控措施解除后，我们可以再度携手共创未来。

谷歌推出短视频购物平台Shoploop，标志着其在社交电商领域的全新尝试。通过60秒以内的短视频展示商品亮点，Shoploop试图以轻量化的内容形式吸引用户，同时简化从种草到购买的路径。这一举措既是对TikTok等平台成功模式的借鉴，也体现了谷歌对视频化购物趋势的把握。虽然目前功能相对基础，但依托谷歌的技术实力和用户基础，Shoploop或将为品牌提供新的营销渠道。其未来发展取决于能否在内容生态与用户体验间找到平衡，打造差异化的购物体验。这一探索也反映出传统科技巨头对社交电商浪潮的积极应对。