2020年11月1日起谷歌调整外贸广告政策

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外贸出口企业需关注Google近期的重要政策调整。根据官方公告，自2020年11月1日起，Google将对部分广告服务条款进行修订，这些变更可能直接影响跨境贸易企业的数字营销策略。此次调整主要涉及产品数据规范、目标市场定位以及广告投放合规要求等方面，旨在提升用户体验并规范全球电商广告生态。建议相关企业及时核查现有广告账户设置，确保符合新规要求，避免影响海外市场推广效果。平台方表示将提供过渡期技术支持，卖家可通过官方渠道获取详细指引。这一政策变化需要出口企业给予足够重视，建议尽早启动适应性评估工作。

  ☞  近日，有客户收到Google官方邮件通知表示，从11月1日起，对针对英国、土耳其和奥地利投放的Google Ads将收取新的费用。费用既包括监管运营费用、数字服务税费用。

邮件通知如下：

尊敬的客户：

您好！从2020年11月1日开始，Google将针对在英国、奥地利和土耳其投放的广告收取新的费用。

新费用

自2020年11月1日起，对于投放到特定国家/地区的广告，我们将开始在您的后续帐单或对帐单中添加一项费用：

在英国投放广告：您的帐单或对帐单中会增加 2% 的英国数字服务税费用

在土耳其投放广告：您的帐单或对帐单中会增加 5% 的监管运营费用

在奥地利投放广告：您的帐单或对帐单中会增加 5% 的奥地利数字服务税费用

我们之所以针对土耳其新增了监管运营费用，是因为遵从土耳其法规的复杂程度和所需成本显著上升。至于奥地利和英国，数字服务税费用源自这两个国家新近开始征收的数字服务税。

自动付款和按月发票

我们会在每个月底一次将费用添加到护手霜推广您的Google Ads费用中，并在下次向您收费时支付。如果您已经设置了一笔费用，这些费用也将添加到您的帐户预算之上。

如果您有100欧元的预算并在奥地利产生了5欧元的DST费用在奥地利投放的广告，您将被收取105欧元的费用。加上在您所在国家/地区可能适用的任何税项，例如增值税。

新费用将收取您所在国家/地区适用的所有税种，例如营业税，增值税，GST或QST。除新费用外，还将收取您所在国家/地区适用的所有税款，例如营业税，增值税，GST或QST

手动付款或预付款

如果您通过人工付款或在自动付款帐户中进行预付款，则在您的付款全部用完后，可能会收取这些费用。您可能会留下未结余额，该余额将从您的下次预付款中自动扣除。

如果您为在土耳其投放的广告累计了5欧元的法规运营费用，并支付了100欧元的新付款，您将获得95欧元的展示广告信用(100欧元-5欧元)，而您的可用余额将为显示95欧元。

新费用将收取您所在国家/地区适用的所有税种，例如营业税，增值税，GS或QST。除新费用外，还将收取您所在国家/地区适用的所有税款，例如营业税，增值税，GST或QST。

费用如何计算

费用是根据在特定国家/地区投放的广告展示次数或点击次数收取的。如果您在多个国家/地区做广告，则只有在向受影响国家/地区的人们投放广告时，才需要付费。

例如，如果您在德国，奥地利和波兰做广告，则仅向您收取与适用费用的国家/地区相对应的费用。要计算您收取的费用。

在哪里检查费用

你可以在Google Ads帐户的以下两个位置中查看费用：

在每个国家/地区的单独月度发票或月结单中。

在您的Google Ads帐户的“交易"部分中。

通过 Google Ads 购买的广告

这些费用将按国家/地区作为单独的订单项列在您的帐单或对帐单上。它们还会出现在 Google Ads 帐号的“交易”部分中。您将需要为投放到上述国家/地区的广告付费。

您所在国家/地区适用的税费（如销售税、增值税、商品及服务税，或魁北克省销售税）可能也会成为新的费用。

如果您按月帐单结算或采用自动付款，则需要在帐号预发布软文一篇多少钱算外另行缴纳这些费用。例如，假设您的预算为 100 欧元，并因为在奥地利投放广告而产生了 5 欧元的奥地利数字服务税费用，那么您需要缴纳 105 欧元（外加您所在国家/地区适用的税费，如销售税、增值税、商品及服务税，或魁北克省销售税）。

2020年11月1日起，Google针对外贸出口卖家的政策调整即将生效，这将对相关业务产生直接影响。卖家需及时了解新规的具体要求，检查现有广告和网站内容是否符合标准，避免因不合规而影响推广效果。建议提前做好准备工作，包括优化产品描述、调整广告策略等，确保业务平稳过渡。此次政策变化提醒我们，在数字营销领域保持对平台规则的敏感度至关重要。只有主动适应变化，才能在国际贸易竞争中保持优势，实现可持续发展。