2020年全球游戏行业三大趋势

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2020年，全球游戏行业正经历着深刻的结构性变革。随着5G技术的逐步普及与云游戏平台的崛起，传统游戏分发模式面临重构，跨平台游戏体验成为行业新标准。与此同时，社交隔离政策意外推动了游戏社交功能的进化，虚拟聚会、线上赛事等新型互动方式快速兴起。值得注意的是，在用户获取成本持续攀升的背景下，成熟市场呈现从买量获客向内容运营的战略转型，而新兴市场则展现出强劲的增长潜力。这三个相互关联的趋势，正在重塑全球游戏产业的竞争格局与发展路径。

在2019年，全球的游戏市场总值超过了1520亿美元，同比增长了9.6%，而随着游戏市场版图的持续扩大，进入到了一个成熟的阶段，几种新的趋势也正在不断的兴起。

一、移动游戏类型呈多元化发展

现在，游戏的吸引力越来越大，86%的全球受访网络舆情分析步骤网民表示，他们至少会在一种设备上玩游戏。庞大的玩家基数催生了新的移动游戏类型，具体的来看，移动游戏领域出现了两种新的主要分支：超休闲游戏和硬核游戏。

超过80%的的用户会在智能手机上玩游戏，因为超休闲游戏入门要求低，可随时随地即兴畅玩。而且这些游戏多采用免费机制，让游戏内广告更容易被玩家所接受。事实上，目前有 3/4 的移动游戏玩家表示，如果观看广告能换取免费玩游戏的资格，他们会接受游戏内广告。

喜欢玩复杂游戏和多人游戏的玩家以前只能在游戏机和 PC 上玩，随着智能手机技术的不断发展进步，现在他们用手机就能获得良好的游戏体验，可以随时随地在移动设备上玩自己喜欢的硬核游戏。

这类硬核游戏的兴起为开发商触达移动游戏玩家，吸引他们的注意力开启了新的机遇，例如通过日益火爆的电子竞技吸引玩家。

二、知名 IP 极具号召力

当下，游戏业正在借鉴影视业的成功经验。随着“游戏即服务”模式成为新常态，IP 所有者将能凭借自身优势，吸引玩家加入自己的阵营。75%的主机游戏玩家表示，现有 IP 会影响他们决定玩哪款游戏。

三、个人联系能创造价值

在游戏推广的时候，营销者需要深入了解玩家看重什么，思考如何让整个游戏体验达到玩家心中的期望值。只要广告内容与玩家相关，且能对游戏小红书官方推广合作里有什体验起到帮助作用，游戏内广告不失为一种创造价值的方式。还有一些虚拟的货币和一些随机的奖励，能够有效的增加用户对于平台的忠诚度。

2020年，游戏行业在全球范围内呈现出三个显著趋势：云游戏技术突破带来更便捷的体验，社交属性强化推动游戏成为新型社交平台，以及跨平台联机功能打破设备壁垒。这些变化不仅重塑了玩家的娱乐方式，也预示着游戏产业向更开放、互联的方向发展。技术的革新与用户需求的演变共同推动着行业持续变革，为未来游戏生态的构建奠定了重要基础。这一年标志着游戏从单纯的娱乐产品，逐步转型为融合社交、科技与文化的综合性数字平台。