抖音广告投放形式解析

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在数字化营销快速发展的今天，抖音作为国内领先的短视频平台，已成为品牌广告投放的重要阵地。平台凭借其庞大的用户基数和精准的算法推荐，为广告主提供了多样化的投放形式，以满足不同营销目标的需求。从开屏广告、信息流广告到搜索广告，每种形式都具有独特的展示场景和触达优势。此外，抖音还创新性地推出了挑战赛、贴纸广告等互动性较强的推广方式，有效提升用户参与度。本文将系统梳理抖音平台现有的主要广告类型，分析其适用场景及投放特点，为广告主制定精准营销策略提供参考依据。无论是品牌曝光、产品推广还是效果转化，了解这些广告形式的特点都是实现高效投放的重要前提。

抖音的火爆将许多产品以全新的方式展现在了用户面前，如果产品想要大火一把，在抖音平台上进行广告投放是一个不错的选择，那么今天抖音推广公司就来给大家介绍四种抖音广告投放的形式：

1、开屏广告

作为开机的第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力，并且每日每个用户最多可展示4次开屏广告。

值得注网络营销营销服务意的是：新安装用户，7日内不出开屏广告。

开屏广告及落地页类型分品牌形象公关为三种形式，视频5s，静态3s，动态4s，暂不支持其他形式的投放条件。

2、抖音信息流GD单页广告

这种广告形式就比上面介绍的时长要长一些，大概在5s-30s，缺点是每天只能投放一次，而且同一素材也只能放一次。

禁投行业：①成人用品类；②视频类产品；③社区社交类产品；④拍摄工具类产品。

3、抖音贴纸

品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用。有2D 脸部挂件贴纸、 2D前景贴纸这两种类型。3天抖音贴纸栏第一行第四位， 4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。售价为净价30万/7天。

这种广告形式的优点：

使用场景原生，用户主动使用，接受度高，电商品牌运营模式互动时间长；

激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；

广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度；

直接展示产品效果，激发用户潜在购买行为；

4、抖音达人合作

抖音达人合作特指由抖音达人为广告主制作并发布商业推广视频的广告服务。达人根据客户拍摄要求提供，文字版视频创意脚本，文字版拍摄脚本确认后进入视频拍摄环节， 视频时长15s，视频内容确认后，达人按照客户指定时间在自己抖音账号下发出。而且这种原生视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频，合作视频可在达人账号下保留三个月。

优点：

内容定制： 为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销： 借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播

原生传播： 达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内实现原生传播。

贴纸示范： 达人贴纸使用示范带动商业合作贴纸曝光量、使用率提升。

抖音广告投放形式多样，能够满足不同推广需求。信息流广告融入用户浏览内容，原生体验提升点击率；开屏广告以强视觉冲击抢占用户注意力；搜索广告精准触达主动搜索用户，实现高效转化；达人合作借助KOL影响力，增强品牌信任感；直播广告通过实时互动，拉近与消费者的距离。每种形式各有优势，品牌可根据目标受众、预算及营销目标灵活选择。合理组合多种广告形式，能够最大化覆盖用户路径，提升整体投放效果。在抖音生态中，持续优化广告素材与投放策略，才能更好地实现品牌传播与转化目标。