车企抖音营销价值分析

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在数字化营销浪潮下，抖音已成为车企不可忽视的流量阵地。作为日活用户超6亿的短视频平台，抖音凭借其沉浸式内容体验和精准算法推荐，为汽车品牌提供了全新的用户触达场景。车企通过抖音营销不仅能实现品牌声量的指数级增长，更能构建从认知到转化的完整营销链路。通过KOL内容共创、沉浸式车型展示、精准人群定向等多元化玩法，汽车品牌可以突破传统营销的时空限制，在15-60秒的短视频中完整呈现产品卖点，并借助话题挑战、直播带货等形式实现销售线索的高效收集。如何系统性地布局抖音营销矩阵，将平台流量转化为品牌资产，已成为当下车企数字营销战略的重要课题。

在这个流量为王的时代，一旦有什么新鲜事物在网上炸开锅，各大企业就会蜂拥而至，而抖音就是一个很好的例子。

在这个竞争激烈的社会，企业想要进步就必须另辟蹊径，而抖音的火爆仿佛给了企业主们更大的舞台，各行各业都可以进行抖音广告投放这项业务，车企也行业也不例外，那么车企行业如何发挥抖音营销的价值呢？宝马公司就做了一个很好的示范，接下来抖音推广公司小编就跟大家来具体聊聊：

1、快速开启抖音二次合作，宝马看中了什么？

6月，宝马全新车型X3震撼上市。为抢占声量助力新车曝光，宝马选择抖音作为投放主阵地。借助抖音“开屏+信息流4-1”超级广告组合所释放的强悍流量，以及宝马精心打造，由赵又廷、宋佳领衔出演广告片的超强人气，汽车和短视频两大行业领跑者首次跨界组合，为宝马新车上市带来了“强曝光、高互动、粉丝沉淀”三大价值收获。

另一方面，BMW X3选择抖音源于平台的受众契合度。此前，京东618等年度大事件就已将抖音作为重要的营销阵地，实现了与不同兴趣圈层用户的沟通。而此次BMW X3瞄准消费群体是年轻、初次组建家庭的职场精英与商务成功人士，与抖音占比超40%的24到精准客源引流30岁用户群体完美契合。二者的合作也开辟出 “新车上市”的品牌曝光影响力营销新范式。

2、形象宣传片招标从0到2，宝马连续两次抖音合作见证抖音平台效力

在抖音营销矩阵多维助力之下，BMW X3与抖音的第二次合作同样获得了优异的表现。

此次推广的主角——《神奇爸爸》微电影采取双线剧情，一面是赵又廷饰演的爸爸角色在职场奔波与身为父亲想要陪伴孩子两难处境间的现实抉择；另一面是孩子视角下，父亲化身“超级英雄”与工作斗争的童真幻想，BMW X3巧妙穿梭其中，展现强悍性能的同时，也传递出BMW X3无论生活亦是工作都要“无处不担当”的价值理念。

连续的推广曝光突破，抖音“爆款制造机”实至名归，而这背后则充分显现出抖音不断高速增长的用户基础所爆发出的强大流量势能。目前，已拥有超1.5亿日活跃用户的抖音，其用户类型伴随抖音内容种类的不断丰富也在持续扩充。潮流、酷炫已不再是大众对抖音的唯一认识，一切受到美好生活理念吸引的用户，都在令抖音的流量生态更加多彩，这让抖音未来的营销空间更加广阔。

3、汽车品牌年轻化营销升级，抖音X宝马打造营销典范

消费升级趋势推动下，新兴消费群体更在意品质感和价值分享，追求汽车功能性也注重品牌理念认同。同时，阅读时间及场景的碎片化，让消费者对信息从单一被动接收变为主动选择。因此，建立汽车品牌与用户间的沟通环境，吸引用户主动参与互动，成为当下汽车品牌传递价值理念的正确之道。

作为国际知名汽车品牌，宝马一直站在营销前沿角度洞察与思考，积极寻找与目标消费群体沟通的新路径。用户面对纷繁庞杂的信息总是显得应接不暇，如何以最快的速度找到正确的目标受众，并以最有效的方式让品牌传达的信息深入人心，是当下汽车营销面临的重要挑战。

车企行业在抖音平台开展营销，关键在于精准把握用户需求与平台特性。通过打造优质短视频内容，结合创意互动形式，车企能够有效提升品牌曝光度与用户粘性。具体而言，真实场景的用车展示、技术亮点的趣味解读、用户故事的温情呈现，都是值得深耕的内容方向。同时，善用话题挑战、直播讲解等互动形式，可以增强用户参与感，建立品牌与消费者的情感连接。在数据驱动方面，车企需要持续关注用户反馈，优化内容策略，实现从流量到转化的有效闭环。抖音作为日活超6亿的短视频平台，为车企提供了展示品牌形象、传递产品价值的重要窗口，但唯有坚持内容创新与用户思维，才能真正发挥其营销价值。