习酒抖音中国风营销策略解析

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在数字化营销浪潮中，如何将传统文化元素与新兴社交平台有机结合，成为品牌突破同质化竞争的关键课题。贵州习酒近期在抖音平台发起的中国风营销活动，为行业提供了颇具参考价值的实践案例。该品牌巧妙运用水墨丹青、古典乐韵等东方美学符号，通过年轻化表达方式重构品牌叙事，在保持高端酱香白酒品牌调性的同时，成功触达Z世代消费群体。其内容策略既包含非遗技艺的沉浸式展示，又融入了符合短视频传播特性的互动玩法，实现了文化传承与流量转化的双重价值。这一案例不仅展现了传统酒企数字化转型的创新路径，更为行业提供了传统文化IP现代化表达的可操作性范本。

今年夏天最热门的事情莫过于世界杯了，而作为常年与世界杯合作的哈啤早已在上打开了自己的阵地，而一向在营销方面慢半拍的白酒行业此次又错失了抖音营销的先机，所以此次贵州习酒在抖音上进行的中国风营销，值得大家共同学习。

一、企业公关传播文案唯美

首先是这次举办的挑战赛名称“窖藏一杯月色”将酒和月亮联系在一起，让人联想到“举杯邀明月”的美丽景色。

除了唯美的标题，挑战赛描述文案也贴合中秋佳节，文字优美，相关的商品链接也不像其他品牌写的比较直白，而是用“清风明月”来指代产品，体现出品牌方的品味。

二、中国风配乐

贵州习酒的中国风体现在各个方面，它指工程危机公关案例分析定的音乐是一首非常唯美的纯音乐，为整个挑战赛定下古色古香的基调。

三、特色贴纸

贴纸在挑战赛中是常用的操作，而贴纸的风格和用户好感度，也会直接影响用户的参与体验。像之前寺库的个性魔盒贴纸，衍生出了多种创意玩法，成为抖音界的营销案例。

此次贵州习酒的贴纸则是充满中国风元素，主要分为两个部分，第一部分是顶部的云朵明月造型，不仅代表中秋的氛围，也和品牌定位相贴合，另一部分是头上的古代皇冠头饰和贵州习酒贴纸的配套组合，采用抖音的智能识别技术，当手心面向镜头时会被识别到产生贴纸，手心不面向镜头则贴纸消失。

抖音上的智能识别技术，可以识别人脸，猫脸，手心，肢体动作等等，我们的贴纸也可以像贵州习酒一样，利用这些技术衍生出更多的创意玩法，给观众更多有趣的体验。

四、KOL花式秀古装

此次挑战赛，贵州习酒也邀请了多名KOL参与，这些KOL基本上都穿上了古装，或者来一场从现代到古代的创意秀。美感和新鲜感兼具的方式，成功调动了粉丝的积极性。

五、激发用户多种创意

虽然品牌定下了中国风的基调，但用户的创意并不局限于此，动感的，搞笑的，搞怪的创意层出不穷，很多用户将配乐换成其他的中国风歌曲甚至换成了天津快板，不仅好玩而且和品牌意外的贴合。

白酒类产品在营销方面往往具有滞后性，但这不代表营销对白酒就没有促进作用，比如说营销大户江小白，依托于各项创意以及和重庆相贴合的品牌定位，成为了很多年轻人购买白酒的首选品牌。所以白酒品牌同样需要抓住先机才能抓住市场。

贵州习酒通过抖音平台巧妙融合中国传统文化与现代营销手法，为品牌注入了独特的文化魅力。从国风视觉设计到非遗技艺的创意呈现，习酒将酒文化转化为富有感染力的短视频内容，既展现了品牌的历史底蕴，又成功触动了年轻受众的情感共鸣。这种营销方式不仅提升了品牌的文化附加值，更在潜移默化中完成了传统与潮流的完美嫁接。通过精准把握平台调性与用户偏好，习酒打造了一系列兼具审美价值与传播效力的优质内容，为白酒行业的数字化转型提供了可借鉴的范例。其成功经验表明，深耕文化内涵、创新表达方式，才是品牌在社交媒体时代赢得持久关注的关键所在。