抖音开屏广告"朕的心意"成功案例分析

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在数字营销领域，抖音开屏广告以其独特的视觉冲击力和精准的用户触达，成为品牌传播的重要阵地。故宫博物院旗下文创品牌“朕的心意”近期通过一系列富有创意的开屏广告，成功实现了文化IP与年轻受众的深度对话。这些广告不仅巧妙融合了传统文化元素与现代设计语言，更通过精准的场景化叙事，将品牌内涵转化为用户可感知的情感共鸣。从视觉符号的提炼到互动机制的设计，“朕的心意”案例展现了文化品牌在短视频平台实现破圈传播的完整路径。本文将解析该案例在用户洞察、创意表达和传播策略三个维度的创新实践，为传统文化品牌的数字化转型提供可借鉴的营销方法论。

说到业务，就不得不说一下最近刚过去的中秋节。

可是传统节日在年轻人中的反响并不高，年轻人似乎已经逐渐遗忘了各种节日传统，因此，想要传承中国传统文化的习俗，彻底唤起民俗之魂，就很有必要推出一款关于中秋节的抖音广告投放产品——朕的心意。

投放方案：

整个画面都是以古人的形象出现，这样可以直接造成视觉冲击，让用户更直观的感受传统节日气息，“朕的心意”这款产品一直是走的亲民路线，希望用药品危机公关发言稿生活中最常见的事情来打动消费者，只有这样接地气的方式才能让年轻网络电话营销人更容易接受传统节日的存在，只有年轻人认可了，中华文化五千年的传统才能得到更有效的推广。

中秋节也算是能体现中国传统文化的节日，而此次将传统文化与抖音平台结合的方式，大大的拓宽了用户的视野，文案写到“众卿抖起来”中秋将至晒出你的赏月姿势，整个图片画面就能唤醒大家的对传统文化的回忆。

开屏广告本身已经是很常见的营销形式，几乎成为所有App的标配。

对于品牌来说，开屏可以是一种有效的广告营销形式，尤其是对于抖音这样的新兴流量平台来说，抖音的海量用户，每天使用抖音的人数更是非常可观，所以在APP启动第一眼的开屏广告能瞬间吸引用户眼球。

“朕的心意”抖音开屏广告的成功，展现了品牌如何精准捕捉用户兴趣与平台特性的结合点。通过鲜明的视觉符号、契合年轻受众的幽默表达，以及简洁有力的核心信息传递，广告在短短几秒内完成了品牌认知的强化。其成功不仅在于创意的新颖性，更在于对抖音用户碎片化浏览习惯的深度适配——用轻快的节奏和互动感拉近距离，避免过度营销的生硬感。这一案例印证了开屏广告的价值：当品牌内容与用户场景自然融合时，既能实现高效曝光，又能为后续转化奠定情感基础。未来，随着短视频平台内容形态的持续进化，如何平衡创意与用户体验，仍是品牌需要持续探索的方向。