东鹏特饮抖音广告投放案例分析

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近年来，短视频平台已成为品牌营销的重要阵地，而东鹏特饮在抖音的广告投放案例却呈现出与众不同的策略特点。通过深入分析其投放模式，可以发现品牌在内容创意、用户互动及精准触达等方面进行了系统性创新。不同于传统硬广的单向输出，东鹏特饮巧妙结合平台特性，采用场景化叙事手法，将产品功能与用户生活场景自然融合。在技术层面，依托抖音的智能推荐算法，实现了对核心消费群体的高效触达，同时通过互动贴纸、挑战赛等创新形式，显著提升了用户参与度。这一案例不仅体现了品牌对新媒体环境的敏锐洞察，更为功能饮料行业的数字营销提供了可借鉴的实践路径。其成功经验表明，在注意力经济时代，精准的内容定位与平台特性的深度结合，是提升营销效能的关键所在。

抖音作为时下最流行的音乐短视频APP，拥有的粉丝数量自然也是位居榜首，因此在业务方面也是备受品牌主们的关注，作为功能性饮料的代表作——东鹏特饮，自然而然的也加入了投放业务的行列，那么此次东鹏特饮的抖音广告投放案例有何独特之处呢？今天就来跟大家具体聊聊。

此次东鹏特饮的抖音广告制作小程序收费投放业务融入了时下年轻人最感兴趣的游戏元素：一群年轻人玩游戏，其中一个人精力已经用光，即将睡着的状态，最后发出“游戏中场喝一口，继续奋战一整宿”的广告语，这也直接代表了东鹏特饮这款功能饮料的特点，借用游戏调侃年轻人，年轻就要醒着拼，给年轻人力量。

虽然利用游戏为主题，但也是直接呼吁年轻人“始终文章出轨危机公关保持最佳状态投入战斗，告别昏昏欲睡”，找到某种期待已久的归宿感，引发消费者共鸣，在疲惫不堪的时候来一瓶东鹏特饮给自己提升醒脑，现在年轻人玩游戏已成了一种常见现象，利用这个作为引点，吸引用户注意力。

抖音是年轻人最喜爱的时尚短视频社交APP，抖音大多用户都是90后，喜欢玩游戏且经常熬夜，像东鹏特饮功能饮料，适合年轻人的饮料，投放在抖音里，用户关注度会很高。

抖音基于海量的用户，广告的曝光度非常高，抖音的国内日活跃用户数突破1.5亿，如此大的流量，也引来各大广告主纷纷入驻。

此次东鹏特饮的抖音广告投放案例展现了品牌在年轻化营销中的创新思维。通过精准锁定Z世代用户群体，结合平台高互动特性，品牌以轻量化、趣味化的内容形式传递产品卖点，成功打破了功能饮料传统严肃的营销框架。其独特之处在于巧妙运用抖音的竖屏原生场景，将产品植入用户日常碎片化娱乐场景，通过挑战赛等互动玩法激发UGC创作，形成社交裂变。在内容设计上，品牌没有采用硬性推销，而是通过情绪共鸣和场景化叙事，让产品功能与年轻人熬夜备考、加班等真实生活场景自然关联。这种"软性种草+硬核功能"的双向传播策略，既保持了品牌调性，又实现了高效转化，为饮料行业短视频营销提供了可借鉴的新思路。