2019年企业抖音营销策略分析

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在短视频平台迅速崛起的背景下，2019年企业布局抖音营销是否已经错过最佳时机？作为日活用户突破2.5亿的头部平台，抖音为企业提供了全新的品牌传播阵地。事实上，相较于早期野蛮生长的内容生态，2019年的抖音已形成更成熟的商业化体系，平台算法推荐机制也趋于稳定，这反而为企业开展系统化运营创造了有利条件。企业需要从账号定位、内容创意、用户互动三个维度构建运营策略：精准把握目标受众画像，打造差异化人设；结合产品特性设计具有传播性的短视频内容；建立有效的粉丝运营机制。值得注意的是，抖音营销的核心在于"内容即广告"的理念转化，这要求企业在保持娱乐性的同时，巧妙植入品牌价值。只要掌握平台运营规律并持续产出优质内容，企业完全可以在竞争日益激烈的抖音生态中实现品牌突围。

　　很多企业都知道抖音流量很大，用户很大，但就是不知道如何切入，不知道如何做。建议通常都是，首先要对抖音有一个认知判断，其次是选择适合自己企业的方式，去切入抖音。
　　我们看好的，是短视频未来的发展方向，而抖音是当下最火的短视频平台。短视频现在还不是完全爆国际营销策划公司发，真正的完全爆发，应该在5G全面商用化的时候。那个时候，网速更快，资费更便宜，内容的创作以及内容的消费群体都会大幅扩充，现在这个阶段切入抖音，是为将来的爆发做好充足的准备。
　　还好，这个时间不会很长，5G今年就要开始商用化了，预计未来1～2年，短视频将会真正的全面爆发。
　　对于企业来讲，到底要不要切入短视频，到底要不要做抖音？
　　我们的基本结论是，只要你有从移动互联网持续获取用户的需求，那短视频就就是你必须切入进去的。因为我们对短视频的基本判断是，短视频将成为移动互联网的新入口，不管你愿不愿意，你所有的目标用户，所有的客户，都在短视频平台。企业切入抖音有多种形式，可以自己搭建团队，自建IP制作视频；可以找合作公司合作代运营抖音；也可以与营销公司合作，通过短视频平台来进行营销。

      现在做抖音一点都不晚
　　经常有人问，现在做抖音晚不晚，是不是已经错过抖音的红利期了？基本结论是，现在做抖音一点都不晚。我们拿更成熟的平台微博举例，微博经过10年的互联网广告精准营销沉淀，头部IP和各行业的账号都已经非常体系化，但我们依然可以看到，每年都有新的成功的IP涌现出来。之前有papi，之后也有李子七。抖音也一样，之前有一禅小和尚，现在有祝晓晗。将来也一定会有更优秀的IP出现，每个阶段不同用户对优质内容的需求是极度渴望的，考验是，你能不能满足用户对优质内容的持续需求。
　　抖音目前依然处在用户增长的上升期，现在的DAU是2.5亿，如果未来抖音可以做到5亿的DAU，那现在切入，依然还有2.5亿的增量红利可以挖掘。
　　判断一个平台红利期是否已经过去，可以用一个简单的方法，就是还能不能通过优质内容的方法，持续获得粉丝和用户，如果可以，那这个平台就还有红利。抖音显然是可以通过优质内容获得大量粉丝的平台。
　　还有，抖音在努力构建完整的商业生态体系。
　　从平台搭建、技术算法驱动、达人、明星、机构等内容生产方的不断扩大，以及抖音在商业化上的尝试、小程序、小游戏、电商等的布局。我们有理由相信，抖音正在构建一个完整的闭环商业体系，这是一个值得深耕的平台。如果现在不进入抖音，错失的是时间成本。
　　对于还在做微信，想要转型短视频的团队来讲，团队就是最大的资本；对于有短视频甚至长视频制作经验，想要切入抖音的个人或团队来讲，制作优质视频内容的方法，就是最大的资本；对于企业来讲，想要切入短视频，优质的产品与服务，就是最大的资本。
　　抖音是一个非常开放与包容的平台，想要做好抖音内容，必须要有方法论。如果你相信短视频的未来，现在开始深度认知一下抖音，了解抖音平台背后的算法逻辑，掌握爆款内容的方法论，一切都不晚，现在就是最好的时机。

2019年企业布局抖音营销并不算晚，平台仍处于流量红利期。企业运营抖音需明确三点：内容定位要垂直细分，避免同质化；创意呈现需结合热点，保持用户新鲜感；运营节奏应持续稳定，逐步积累粉丝信任。通过精准投放DOU+等工具提升转化，同时建立品牌人设增强用户粘性。关键要理解抖音去中心化算法，用优质内容获得推荐流量。只要掌握平台规则并持续产出有价值的内容，任何时期入局都能获得发展机会。