抖音广告投放成本分析

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在抖音平台开展广告投放的成本因多种因素而异，企业需要根据营销目标、受众定位和内容形式进行综合评估。作为国内领先的短视频社交平台，抖音的广告定价体系主要基于CPM（千次展示成本）和CPC（单次点击成本）两种模式，同时受广告位选择、投放时段、定向精度等变量影响。从实际投放案例来看，开屏广告的单日预算通常在5-30万元区间，而信息流广告的起步门槛相对较低，中小企业可通过5000元起的日预算进行测试投放。值得注意的是，平台采用实时竞价机制，节假日等流量高峰时段的广告溢价可能达到平日的1.5-2倍。建议广告主先明确转化目标，利用抖音的智能投放工具进行小规模测试，再根据转化数据优化投放策略，以实现更精准的预算分配。

 　　抖音火了之后又多了舆情洞察系统一个广告投放平台，现在各个app都有一个非常好的广告位那就是开屏广告。那如果要在拥有巨大的流量app抖音上投放开屏广告需要注意些什么？需要多少钱呢？
　　抖音官方下调价格分别为100/CPM和150/CPM两种。
　　这样众多客户都会纷纷要做抖音广告了。
　　起投门槛为1万元
　　其中抖音开屏广告的注意事项：
　　1、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频展示5秒。支持点击，支持第三方监测曝光及点击。
　　2、开屏CPM提前1天下单并提交素材。
　　3、开屏CPM不支持定向。
　　4、仅支持预定当季的库存资源，不支持超期限预定。

　　其中抖音信息流广告的注意事项：
　　1、在上划刷新第4位展现，点击“了解更多”可跳转至H5落地页。
　　2、每天第一次启动app时，未刷到第四个视频就退出的用户，则当天不再展示广告。在上划浏览未看到第四条视频前，触发下拉刷新或点击首页刷新动作，当天不再展示广告。
　　3、不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。"
　　抖音开屏广告投放备注：
　　1.同一广告素材连续投放同一位置不得超过2天，同一天购买信息流CPT相邻刷次的多个位置需提供多个素材。
　　2.点击外链地址必须为H5落地页或头条号发布的详情页（H5落地页大小不超过1M，页面不支持横屏，且打开后不可自动播放音乐和视频）。不可链接至竞品。
　　3.所有素材需要按规定提前提交，运营部门进行审核。
　　4.文字标题及图片素材需符合头条的市场定位，为达到最佳投放效果，可能会进行微调。广告区域标注有“广告”字样。
　　5.CPM计费的广告位，起售量为单笔100CPM起。
　　信息营销6.信息流内视频广告（含频道）禁止落地页加横屏动效。
　　8.信息流广告支持自定义广告头像上传功能，若无上传则默认抓取来源第一个字。
　　9.抖音app禁投行业：成人用品及竞品（视频类、社交社区类、拍摄工具类app）。金融行业审核标准与头条主端同步大型营销活动策划，通过白名单准入。敏感类产品同步审核内容标准规范。

在抖音上做广告的成本因投放形式、定向条件和竞争程度而异。信息流广告的千次曝光成本通常在20-100元之间，开屏广告的单日价格可达数十万元。中小企业可以选择精准定向的DOU+推广，最低50元起投。总体而言，抖音广告采用竞价机制，品牌可根据预算灵活控制支出。相比传统媒体，其精准触达和互动优势明显，性价比取决于广告主的投放策略和目标受众匹配度。建议先进行小规模测试，再根据转化数据优化投放方案。