专访丨陆琪：将内容思维转化为产品思维，媒介

近10年来，内容行业经历了文字、图文、视频、短视频的媒介推进，融入背后的行业成为内容产品不可或缺的重要环节。

不论你从哪里入局，探索个性化商业模式都迫在眉睫。前两年行业热议的可能还是广告、电商、知识付费、IP版权等如何盈利，如今品牌合作营销哪家平台好大家关心的则是如何拓宽所在领域的上下游。可以看到，头部的内容公司已经发展得非常成熟，咪蒙、新世相、深夜发媸等内容品牌已不仅仅是内容提供者，它们更像是以内容为核心的商业公司。

陆琪也是如此，十年以来以女性情感指导为核心，跟上了所有的媒介变革——09年出书，11年开微博，14年做综艺，17年上线算爱研习社。“做到所在行业北仑区央视广告怎么收费多第一名”是陆琪的目标，为了这个目标，他不断跟随市场调整战略，做每个阶段最正确的事。

14年主持《陆琪来了》、16年出品《小鲜肉拿走不谢》的两档综艺虽然数据不错，但在对标分析后，发现超越脱口秀强头部《晓说》网综强头部《奇葩说》的成本太高，于是掉头返回。16年前的新媒体策略以鸡汤为主，到了16年，陆琪发现新的社会阶层发生了，大家的知识层面发生了很大的变化。随后进行内容升级，组建了现在的科学研究团队。

  ▲ 算爱研习社2017合作伙伴启动大会 

今年宣布新媒体方面ALL IN抖音，6月一支“爱与喜欢的区别上海 小程序”的小视频获赞416万，致使陆琪抖音号当周涨粉100万。

陆琪反复考虑后，坚定地用产品思维代替了内容思维。不再纠结于内容的呈现方式，而是将焦点转向为向用户提供问题解决方案。公司今年成立了数据研究部和增长部，开始变成一家数据驱动的公司。

内容短视频化；APP工具化；等待入局人工智能。是目前看来一定要做的3件事。

短视频自不必多说。APP工具化将辅助内容更好地解决问题，督促学员练习巩固，“做情感界的keep”。最近上线的测试功能就是很好的开端，据陆琪介绍，当用户完成测试题目后，系统会给出一个万字的心理报告，包括状态分析，维度比较以及解决方案等。

另外，从业多年的陆琪也积累了大量复杂的案例，数据储备使其在人工智能方面具备特殊优势。陆琪难掩对人工智能的期待，他甚至已经想好了未来的出发点“等标准化模块成熟了，我们就开始做。它会对整个社会和伦理产生冲击，未来我们要解决这个问题。”

立足两性情感，致力于亲密关系的建立与维系是陆琪10年来的主旋律。他是内容行业的长寿IP之一，究其根本，大概是在坚定本质的基础之上，不断奔波于不同媒介的功劳。让内容回归价值，并让介质赋能内容，无论风口向何，内容人的天花板都无法被封死。