“直播间是投放还是投？”

“Feed流和dou+有什么区别吗？”

当然有！

如果你是新账号，在投放Feed的同时，也要投放dou+，因为Feed是以转化为目标的，新账号是不太好投放出去的，而dou+是不以转化为目标，更多的是吸粉或者直播间加热的，所以dou+比较好投放。

所以建议现在手上是新账号的朋友，可以先养号，或者先投放dou+尝试。

说白了，Feed流是把抖音的流量引导到站外，dou+是获取更多站内流量。

结论：对于企业而言，当然是Feed效果更加直观。

但是想要投放Feed流，首先要先搞清楚Feed流都有哪些表现形式。

01 Feed流投放的表现形式

1. Feed直投直播间

以上这种从推荐页刷到的直播间“点击进入直播间”就属于是Feed直投直播间

Feed直投直播间适用于直播经验充足的主播，主播可根据用户反馈实时调整内容主动把控导流率，引流用户质量高。

但是这里要提醒大家，有的主播能力比较差的话直接投放直播间，用户一进来看见主播长得也不好、说话也不好听，互动也不好，用户就走了，留不下来。

2. 短视组织危机公关 名词解释频引流直播间

以上这种投放短视频，这个短视频一般就是本场直播的产品介绍，不需要有什么噱头或者是情景剧，当然你要是资金和实力允许的话，情景剧效果会更好一点。

总结：Feed直投直播间要求主播的综合能力过硬，能够通过直播间数据调整直播节奏。而短视频引流直播间对主播的要求低于Feed直投直播间，但是需要准备相应的短视频素材。

02 那么Feed流该怎么投放呢？

1. Feed流账户搭建——绑定账户

选择“工具”——“绑定账户”

我们在绑定账户的时候会有“绑定抖音账户”和“认证抖音企业号”两个选项。建议大家用个人号，因为企业号结合之前的投放经验来看，企业号的起量效果要低于个人号。

2. Feed流账户搭建——创建广告组

我们可以根据我们的目的不同，进行账号广告组的选择。直播间引流投放feed流可以选择“抖音号推广”。

3. Feed流账户搭建——计划层级

投放范围：默认，只有当投放范围设置为「默认」，才可以进行直播引流投放。

投放目标：根据我们实际情况选择转化量或者是展示量。

推广抖音号：在下拉栏中选择我们刚刚绑定账户的抖音账号即可。

投放内容：分为抖音主页、落地页、直播间三个选项。

投放feed流一般都是选择“直播间”

转化目标：其中分为直播间观看、停留、按钮点击、打赏、粉丝增长、成单。

直播间观看：就是指用户进到直播间。

停留：是指在直播间停留一分钟，官方并没有明确的定义，一般情况下一分钟算一个转化。

按钮点击：是指用户进辽宁小红书笔记代发推广渠入直播间点击了我们的小黄车。

打赏：是指用户给我刷礼物、打赏。

粉丝增长：主要针对想要通过直播间涨粉的账户。

成单：可以理解为用户广告进入直播间，然后下单，成交。

一般我们线上推广公司用的最多的就是成单、按钮点击、停留和观看。

4. Feed流账户搭建——用户定向

定向方式：其中分为基础定向和目标定向。

基础定向：年龄、性别、地区（注意：不要只看直播间的用户属性，要关注下单用户的属性）。

目标定向：其中可以分为行为兴趣、DMP人群包、相似达人。

行为兴趣（包括行为词和兴趣词），如果前期预算比较少可以只用行为词精准定向。

DMP人群包：可以从后台标签广场上找一些人群包直接拿来用。

相似达人粉丝：可以参考竞争对手的粉丝群体，找对标账号去投。

注意：基础定向和目标定向是同时进行的，基础定向必须要选择的，目标定向从行为兴趣、DMP人群包、相似达人中选择一个即可不要同时使用。

过滤高关注用户：建议大家点上，可以把关注量太大的账户筛选出去，一般选择1000就可以了。因为关注量太大的号很有可能是刷的号或者是假号，对我们转化没有用，避免浪费成本。

过滤已转化用户：不限。因为直播间的流量是流动的，所以这里是不限的。

5. Feed流账户搭建——预算与出价

预算：如果开始选择是“成单”的话可以预算可以设置的多一些。如果一开始选择是“观看”、“停留”的话预算就可以设置的少一点。

6.Feed流账户搭建——创意层级

广告位置：不要选择穿山甲。

创意形式：分为直投直播间、短视频引流直播间。

直播创意：如果主播的能力比较强建议直接选择直投直播间

广告创意：主播能力欠缺，选择这一项短视频引流直播间就可以了，创意不用太多，自定义创意就可以了。

创意方式：如果创意形式选择的是“直播创意”无需上传创意素材。如果是广告创意就需要提前准备素材，在这里选择“自定义创意”即可。

到这里一个最基本的feed流账户搭建流程就基本上操作完了，搭建完账户之后，就可以进入投放阶段。

以上就是今天和大家分享内容了。

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