在新媒体传播中，渠道和创意哪个更重要？

时间:2016-05-26 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:运营那些事儿网络

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新媒体传播的效果，与创意、渠道、传播节点、细节把控、信息流失率等都有关系，但是撇开微量因子，还是能总结出一些规律的。

手绘草稿

传播效果=创意指数创意指数传播渠道10%

比如，创意指数为1，覆盖粉丝数为10万，那么传播效果=1110万10%=1万

比如，创意指数为2，覆盖粉丝数为10万，那么传播效果=2210万10%=4万

比如，创意指数为3，覆盖粉丝数为10万，那么传播效果=3310万10%=9万

比如，创意指数为5，覆盖粉丝数为10万，那么传播效果=5510万10%=25万

注：

本公式只是为了说明创意和渠道在新媒体传播中的重要性，并没有经过严格推导。

为什么要乘以10%，因为微信公众账号能有10%的阅读率已经很不错了，如果是微博的话，应该乘以0.1%

创意指数无法评定，这个只是个虚标的概念。

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执行力与磨刀不误砍柴工哪个更重要？

以下是本人研究出来的一张函数关系图，供大家研究与欣赏

手绘草稿

条件1：S=tV，砍柴时间（t）越长砍柴量(S)越多，且假设为正比关系。

条件2：V=FR，刀越锋利（F），砍柴速度（v）越快，R为常数。

条件3：F=T的某种关系 ,磨刀时间（T）的多少和刀的锋利程度（F）有关，因为刀的锋利程度是有极限的，也就是说无限接近与某一点，所以应该为某种双曲线关系图。

条件4：8=t+T，假设一天为8小时砍柴工作总时间。

计算：S=(8-T)FR

磨刀时间（T）的多少和刀的锋利程度（F）之间的关系图

此问题有一定的普世性，比如：

老板让你写一篇，然后找媒体渠道去发布。时间为一天（8小时），你是花费两个小时去写文案然后花费6个小时去找渠道发布呢？还是花费6个小时去写文案然后花费两个小时去找媒体渠道发布呢？哪种形式效果好呢？
我是花费2个小时去化妆打扮自己然后花费6个小时去约12个妹子呢？还是花费6个小时去化妆打扮自己然后花费2个小时去约4个妹子呢？那种成功数高呢？
比如说一辈子100年，我是花费20年去学习然后花费80年去赚钱呢？还是花费80年去学习，花费20年网络服务商有那些去赚钱呢？假设学习多少和赚钱能力之间有一个比例。哪种安排赚的钱更多？
一天上班8小时，班上有20个学生，花费2个小时备课，然后花费6个小时讲课，每个学生平均每小时可以吸收10，然后一共吸收61020=1200；一天上班8小时，班上有20个学生，花费6个小时备课，然后花费2个小时讲课，每个学生平均每小时可以吸收100，然后一共吸收202100=4000；但是事实上备课4个小时的时候基本上已经达到顶峰了，再多备课两个小时，只不过改了十个错别字，那么哪种安排教学质量更高？

what：何为柴，何为刀？

对于传播而言，文案和媒介两者都是刀。

对于媒介而言，平时攒人脉是刀。

对于文案而言，平时练习创意、写作、建立素材库是刀。

how much：磨到何种程度？看边际效益，磨刀有个度，过了这个点之后再磨，同样时间所获 < 砍柴了。这把刀最大能有多锋利，我砍柴需要多锋利，多了就是质量过剩了。

when：先做哪个，后做哪个？许多事情不是简单的一件事接着下一件事，而是两件事穿插进行的动态过程。如此，就不b站如何付费方式是单纯的谁先谁后了。在这个过程中，磨刀和砍柴的收益是时高时低的。磨的差不多了，就砍；刀砍钝了，就歇一会磨磨。

how：功夫在诗外，这个诗外就是平时打造的个人管理系统。把过程拆解为基本动作并标准化，需要的时候就省心。比如，文案创意库、标题库、写作模板库、图片库、媒介联系人库、活动场地库、活动全程check list，等等。

why：为了搞定目标，而非媒介或文案一者的完美。就目标而言，传播的机会点和效果更重要。总之，综合评定手头有的能力、时间、金钱和资源，以及目标的紧迫度，灵活把握吧。

一个好的文案，阅读数可以过百万，相当于一百篇阅读数在一万左右的垃圾文案，而如果一天写一篇垃圾文案的话，可能需要三个月，而前者最多不超过两天。那个效率更高？那个效果更好呢？

作者：自媒体人怪木西西在新媒体传播中，渠道和创意哪个更重要？

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关键词：新媒体运营