知名品牌的春节营销（解读春节营销为何这么虎

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聚合平台资源玩法，打造春节营销场域

为了助力更多商家促成交易，给到消费者更有年味的购物场景，抖音电商服饰行业以“虎年新look”为主题，打造春节服饰营销场域，掀起一场新春服饰行业的狂欢。

在内容侧，抖音电商服饰行业契合新年主题，发起#虎年新look 等热门话题，同时在玩法上深度绑定过年场景，发布虎年元素、新年元素的主题贴纸及主题挑战赛，助力话题热点发酵流量裂变，持续扩大活动影响力。截至目前，话题#虎年新look 总播放量超3亿，关联热点#新年穿搭天花板 登上热点榜34名、挑战榜13名，持续霸屏双榜一周。

此外，抖音电商服饰行业还强化春节拜年各种场景下的虎年全套穿搭的“total look”概念，将货品穿搭与新年场景强关联，在营造新春氛围的同时，向消费者传递“虎年新look，尽在抖音电商”的认知。

另外，抖音电商服饰行业打造了聚合线上线下全方位的流量池，借势线下年味场景的春节气氛，跨界联动北京三里屯、上海豫园、长沙文和友等地标城市特色年味场景，并植入抖音电商服饰春节新品潮服打卡点 。此次的线下打卡点，不仅提升了消费者的年味场景体验感，还为活动增加百万量级线下客流曝光。

在玩法侧，抖音电商服饰行业开设主题直播赛道，引入安踏、喜歌羊绒、唯品会等多个服饰行业品牌商家参与，打造多类别直播间成功承接抖音春节不打烊活动流量，为消费者提供覆盖新年全场景的服饰货品。

活动期间，抖音电商服饰行业涌现了较多场景丰富、内容多样的品牌直播间，在获客与转化上都取得了不错的效果。有的春季新品销售额超3000万，成功打造2022开门红；有的客单价突破1900元，刷新了品牌成交记录；有的在春季期间完成冷启动，新开通账号的活动成交额超160万。在本次活动里，这些品牌是如何达到品效合一的？一起来盘点一下吧～

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「Teenie Weenie」立足开春换季消费需求，春季新品春节抢跑

新品营销对服饰类商家至关重要。借势春节热点，Teenie Weenie卡位上新，抢跑同类女装服饰，并通过新春氛围感穿搭，将新品服饰与过年特色主题场景强关联，向消费者传递新春穿经典学院风更出挑的心智。

春节活动期间，针对消费者人群特点和新年场景需求，Teenie Weenie发布了多款新品。结合年轻消费者新年年岁渐长的特点，Teenie Weenie将新年换新和抖音小店后台管理界面春季上新有机结合滕州对于我来说有特殊的意，推出“长大不得了”复古运动系列，并邀请多位站内KOL穿同款新衣发表自己的“长大”感言，引导消费者沉浸式代入到复古年代的回忆中。

此外，Teenie Weenie从大年初一起，每天发布具有不同特色的穿搭短视频，将经典复古的学院风服饰与春节给长辈拜年的场景强关联；并将品牌直播间策划装修成具有新春氛围感的古典风格，主播身穿学院少女风新品现场演绎新年穿搭技巧。在活动期间，Teenie Weenie实现交易总额突破5300万，其中新品交易额占比接近70%，借力春节营销成功抢跑上新季。