绿色农产品营销策略(带您玩转农产品营销之绿色

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安教授带您做农业营销——中国农业大学经济管理学院安玉发教授为您揭示农产品营销的奥秘，带您玩转农产品营销。如采用滴灌技术生产的农产品。纸包装品种多，易回收，具有多种包装功能，包装成本低，是很有发展潜力的绿色包装材料。

带您玩转之绿色营销

安玉发：中国农业大学经济管理学院教授，农业经济学博士。 研究方向：农产品流通与贸易、农产品营销、食品安全监管。

如何才能把农产品卖出去，卖出好价钱？安教授带您做农业营销——中国农澳洲公关专业业大学经济管理学院安玉发教授为您揭示农产品营销的奥秘，带您玩转农产品营销。

实施绿色营销已成为我国农产品企业发展的主要战略和途径，是企业赢得市场和未来的唯一选择，也是企业穿过“绿色壁垒”，进入国际市场的通道。什么是绿色营销呢？

第四期 绿色营销

随着人类物质文明的不断提高，地球的生态环境却遭到了严重的破坏。众多企业开始研究“绿色战略”，生产“绿色产品”，开展“绿色营销”。开展绿色营销已成为我国农产品企业发展的主要战略和途径，是企业赢得市场和未来的唯一选择，也是企业穿过“绿色壁垒”，进入国际市场的通道。

下面让我们从生产“绿色产品”、采用绿色包装和使用绿色标识三个方面来了解一下什么是绿色营销。

在国外，所谓“绿色产品”是指有利于环境保护和人类可持续发展的产品。

（1）绿色产品的类型

首先，绿色产品是对健康无害的产品。如经过认证的合格农产品、绿色食品等。

第二、低排放型。如以天然气代替煤炭，以酒精代替汽油腾讯云替换作为能源使用的农业生产方式。

第三、低噪声型。如低噪声低烟尘的生产车间和加工工艺。

第四、节水型。如采用滴灌技术生产的农产品。

第五、节能型。如农村的沼气利用，太阳能产品等。

第六、可生物降解型。如可生物降解地膜等的使用。

第七、可回收利用型。如可再生利用的纸质产品、可重复使用的包装容器等。

（2）企业开发绿色产品应遵循的原则

第一、在节约资源及保护环境的前提下，以整体产品概念考虑产品的设计；

第二、企业在选择产品或应用技术时，要尽可能减少对环境的不利影响；

第三、生产绿色产品要选择绿色资源，废旧产品可回收或可进行无害化处理；

第四、产品在生产和使用过程要安全和节能；

第五、生产中采用减少废弃物产生的工艺和设备。

总之，生产绿色产品要考虑和研究产品功能的延伸和再利用的问题，并且尽可能地为消费者提供绿色服务，如回收消费者手中的废旧产品，统一处理等。

绿色包装指有利于生态和环保的包装，即包装的材料选择要符合生态和环保的要求。这也是绿色营销的一个重要环节。

（1）使用可降解的新型塑料包装材料。可降解塑料材料废弃后可自行分解消失，可以避免对环境造成“白色污染”。在我国对这种新型包装材料已经开始推广应用。

（2）使用纸包装材料。纸包装品种多，易回收，具有多种包装功能，包装成本低，是很有发展潜力的绿色包装材料。

（3）使用玻璃包装材料。玻璃包装可视性强，给人以安全感，易于回收再利用，也是理想的绿色包装材料。

（4）使用金属包装材料。可多次使用，同时能提高包装的外观档次。

（5）使用竹包装材料。我国竹资源相对丰富，竹包装具有良好的装饰功能，且极富中国传统文化气息，具有较强的市场感染力。竹包装材料亦是较为理想的的绿色包装材料。

如果企业生产的是绿色产品，一定要在产品及包装物上贴上或印刷上绿色标识。这不仅可以吸引消费者，而且有利于产品及包装物使用后的再回收利用。

企业的产品是不是绿色产品和能否使用绿色标识，不是由企业自己说了算，而是要由我国的“环境标志产品认证机构”予以认定，然后才能使用。绿色标识是绿色产品的身份证，也是企业获得政府支持、取得消费者信任和顺利开展绿色营销的重要保证。

（1）“环境标志”。企业产品满足了环境标志产品所有有关标准后，由企业提出申请，经生态环境部门认可的专门机构检验，评审合格后颁发认证标志。

（2）农产品、食品和加工食品可通过中国绿色食品发展中心申请“绿色食品”认证，使用绿色食品商标。

如何才能把农产品卖出去，卖出好价钱？

下期节目《消费者购物行为分析》，

敬请期待！