蜜雪冰城：从“0”到“1”的财富密码

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一个略带诚意的开场白：

也许他也没有想过，未来等待他的将是什么，他只知道，永不气馁，把握现投央视一套广告1次费用一在才是走向成功的网络推广怎么推广必胜武器。

1、蜜雪冰城的前生今世

1997年张红超嗅到了刨冰的商机，拿着奶奶三千元的启动资金，在城中性价比高的seo公司推荐村开始了他的刨冰创业之旅。

按照当时刨冰5毛到1块的定价，只靠卖刨冰的张红超一天就能卖100多块钱的刨冰。可是城中村看似人气很旺，实际因为经济条件的限制，人们尝过鲜之后，便不愿意再次消费，刨冰生意很快便冷落了下来。

不到两个月张红超的刨冰店就关门了，但是张红超并不气馁，在几次创业失败后，2003年终于在离他的母校河南财经政法大学附近有了属于自己的门店，除了日常销售冷饮外淡季还出售一些家常菜，凭着平时积攒的不错的口碑，门店的生意逐渐走向稳定。

在张红超身上，有一种不服中央电视台3频道广告投放输的韧劲。在开刨冰摊时，没有刨冰的机器就自己做，一个电机一头焊上转盘，另一头焊上刀片就这样做了最初的刨冰机。

当时郑州到处拆迁，张红超的门店也未能幸免，几次因为拆迁而被迫闭店。尽管失败多次，张红超依旧坚持，这种坚强的性格为他日后开启奶茶帝国奠定了良好的基础。

2006年，一支售价高达20元的“彩虹帽”冰淇淋在郑州出现，并瞬间成为爆款。张红超凭借着敏锐的商业直觉感受到，这是一个难得的机会，于是花了大半年研制出冰淇淋的配方，又重金买下蛋筒制作秘方。

从此，蜜雪冰城的爆款产品——蛋筒冰淇淋，由此诞生。两元一份还好吃，在保持原味的基础上，后来还降价成了一块钱，蜜雪冰城也因此一炮而红。

2、无法复青岛效果好的含漱液能喝吗制的奶茶帝国

在疫情之后，因受不了的打击，喜茶、奈雪等奶茶纷纷提出涨价，而蜜雪冰城也做出了一个艰难的决定，那就是：不涨价。

好消息好消息，艰难的决定不是指神医宇宙，而是奶茶不降价！！

蜜雪冰城是如何做到在低价面前保持盈利的呢？

这一切还要从他的产业链说起：

冰淇淋走红后，因为太火爆一度达到了供不应求的状态，张红超开始了加盟模式，他的亲朋好友成了他的第一代加盟店主。

随着第二款爆品——柠檬水的出现，蜜雪冰城的销售额更是直线上升，引来了新的一批蛋糕店宣传营销加盟。但随着加盟数量的增多，原料成本和运营成本不断提升，控制成本变成了首要问题。

2012年，蜜雪冰城建立了独立的研发中心和中央工厂，实现了核心原料自产。

到了2014年，蜜雪冰城在河南焦作建立了自己的仓储物流中心，并在郑州、佛山、沈阳、成都、新疆乌鲁木齐建立了分仓，辐射全国，使原料可以直接免费到达门店，成为全国软饮行业首个物杭州快消品公关传播哪家好流免费运送的品牌。到目前为止，蜜雪冰城门店总数突破了1000家，业绩也猛增了十几倍。

截至2020年6月24日蜜雪冰城全球门店突破一万家

独立的研发中心严格把关商品质量，物流的免费减少了运营成本，质量和物流的双重保障，使得蜜雪冰城的加盟店数量呈井喷式增长。

众多的门店带来的规模效益使蜜雪冰城对于原料商拥有更多的话语权，而这促使蜜雪冰城以低于价20%的价格拿到原材料，这就意味着和同等类型的软饮品牌相比，蜜雪冰城会多酒店危机公关事件分析与处得20%的利润。