原生广告概念解析

小提示：您能找到这篇{原生广告概念解析}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的原生广告概念解析内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

在数字营销领域，原生广告因其自然融入内容环境的特点，正日益受到品牌方和平台方的重视。这种广告形式通过匹配用户浏览场景的内容呈现方式，既保持了用户体验的连贯性，又实现了商业信息的有效触达。从社交媒体信息流中的赞助内容，到新闻网站中的品牌故事，原生广告正在重塑数字广告的投放逻辑。本文将系统梳理原生广告的核心特征、主要形式及投放策略，帮助营销从业者快速掌握这一重要营销工具的应用要点。对希望提升广告效果同时兼顾用户体验的品牌而言，理解原生广告的运作机制具有显著价值。

原生广告不是某种指定的广告形式，实际上原生广告算是一种投放广告的方式。它不拘泥于特定的平台，每个流量主都存在原生广告，其本质是与广告媒介无限融合，与媒介平台提供给用户的有用信息无缝衔接。比如刷抖音过程中出现的短视频广告、朋友圈中类似朋友动态的广告、百营销是度搜索引擎中出现的广告信息条等。下面我们从几个大方面了解一下。

图片来源于：geralt

一、原生广告特征

1、按时段、比例展示

按照信息条的比例出现在受众浏览信息的过程中，比如每当打开快手刷到的第五条视频信息就是一条广告，另外也会根据时段做比例调整，比如抖音工作日白天的广告展示频率会相应降低，到了晚上当大批绿城危机公关用户可以放下工作刷抖音时频率会提高；

2、形式融合

原生广告的形式多种多样，视频广告、图文广告、单纯文字广告等，但是每一条原生广告都要依据投放平台的信息展示形式，原生广告的内容要无限接近展示平台提供给受众的信息，目的是为了使用户接收广告信息时降低被干扰的不良体验，整齐统一的版面大大减少广告的突兀感；

原生广告只对自主使用对应应用或者对应网站产生展示作用，广告内容的曝光完全取决于用户的行为。

图片来源于：bruce mars

二、原生广告优点

1、受众精准投放

大部分原生广告的产生是依据DMP（大数据）而来的，在充分掌握用户的分布情况和受众潜在需求分析之后再投放原生广告相对来说转化率能够得到一定优化；

2、受众易接受

原生广告的出现是穿插在受众心理浏览的状态中，甚至可以说原生广告间接变成用户浏览信息的一部分，在受众阅览信息条的环境里干扰度比较小，不会像某些广告一样对受众造成打断骚扰，也就是阻止用户的继续阅览行为，比如弹窗广告；

3、符合媒体视觉风格

原生广告根据投放平台的展现风格排版进行展示，使得大批广告主的广告视觉信息得以免费优化。

图片来源于：OVAN

三、原生广告投放平台有哪些？

图片来源于：Simon

这里简单例举一下主要的提供展示原生广告的平台，以便于各位广告主投放广告时进行选择。

国内：腾讯广点通、百度、搜狗等搜索引擎广告、微博信息流广告、抖音短视频广告、快手短视频广告、今日头条信息流广告等；

国知名的个人抖音代运营公司外：Google搜索引擎、Facebook、Twitter、Tikyok等。

原生广告是目前广告投放方式的主流，海内外的广告市场纷纷依靠原生广告展现自己的流量优势，所以这是一个原生广告的时代，抓住时代的脚步做营销，才是广告主的明智之举。

原生广告以自然融入内容的方式传递品牌信息，在提升用户体验的同时实现商业目标。它不同于传统广告的生硬推销，而是通过有价值的内容吸引受众，潜移默化地建立品牌认知。了解原生广告的特点和运作模式，有助于在信息过载的时代更有效地触达目标人群。这种广告形式强调内容质量与场景适配，既满足用户需求，又为品牌创造长期价值。对广告主和内容创作者而言，掌握原生广告的核心要义，是提升营销效果的重要一环。