外贸推广首选开屏广告

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在全球化的商业环境中，外贸企业面临着激烈的市场竞争和多元化的营销渠道选择。作为一种高效的数字营销形式，开屏广告凭借其独特的视觉冲击力和精准触达优势，正成为外贸企业拓展海外市场的有力工具。通过移动端首屏的黄金展示位，开屏广告能够在用户首次打开应用时迅速建立品牌认知，实现高曝光率的传播效果。对于外贸企业而言，这种广告形式不仅能突破地域限制，精准覆盖目标国家用户，还能通过定向投放技术实现受众细分，有效提升转化率。本文将深入分析开屏广告在外贸营销中的应用价值，探讨其如何帮助企业突破增长瓶颈，在跨境贸易中获取竞争优势。

海外众多推广平台中开屏广告占据着一个主要的位置，在Tiktok（海外抖音）、Buzzvideo（海外西瓜视频）等众多手机APP打开的瞬间都有开屏广告展现，企业做外贸选择开屏广告相比于其他推广形式受众更加广泛，但是相对门槛也比较高，广告成本总的来说高那么一点点，但是效果是非常可观的，这也是为什么那么多企业选择开屏广告投放的原因。

1、开屏广告如何展现

当用户点开营销工具网需要使用的APP时，首先需要看固定时间5s的开屏广告，用户只有在观看完这5s的广告信息以后才可以进入APP使用首页。

（1）开屏广告展现可以分为全屏式广告、底部保留式广告。其中全屏式广告是媒体端提供给广告主整个全屏幕的广告位，用户对广告的体验感较好；而底部保留式广告则是媒体端提供给广告主的广告位非全屏展现，底部保留对应的尺寸展现媒体端App的基本宣传内容，可以是logo或者slogan。

（2）开屏广告按照互动方式又可分为点击广告、不可点击广告。可点击广告则指广告展现中附加着产品或服务落地页的链接，消费者可以点击进入进行详细了解；而不可点击广告则只是单纯的展现广告内容，用户没办法直接通过点击进一步了解。市面上常见的还是点击广告，而不可点击广告展示品牌居多，目的就是提高品牌知名度，一般使用的企业都是已经拥有一定的市场抓力，品牌影响力对市场产生举足轻重的作用。

2、投放开屏广告需要广告主做什么

首先我们要了解开屏广告的组成元素，包括：文案、海报或视频、倒计时按钮，有的还需要落地页点击按钮，这些元素中除了倒计时按钮是APP端自己设计以外，其他都是广告主自己安排的。首先能够有引人注目的文案吸引用户点击落地页，常见有效的字眼就是“打折”、“免费体验”等，另外制作一张精美的、符合目标受众的海报或者是竖屏展示也很重要。

在我们常见的开屏广告中，链接按钮的设定形式多样，也有很多广告选择不要按钮，而直接点击广告画面进入链接的方式，目的是为了尽可能全屏展现广告主体。但是点击按钮的广告业能够让受众预知到将要跳转页面链接，体验感比较好。

3、开屏广告的优点

（1）吸睛：全屏的广告映入用户眼帘的展现很直观，相比其他广告展现而言用户对广告内容的注意力更集中，广告的宣传也就更加有效。

（2）强制展示：只要用户需要使用APP，打开就必须看到开屏广告的展示才可以使用，广告位是主动展示的属性。

（3）优先展现：开屏广告在手机媒体端的入口处展现，比媒体端中的广告更先展示，提前抓住潜在客户，在竞争对手面前享有优先询盘的益处。

（4）投放精准：每一个手机媒体都有自己的后台用户数据，对每一个账户使用追踪数据推断用户可能感兴趣的产品或服务，使得广告主的广告只展现给潜在消费者，即开屏广告会尽量提高广告投放的性价比，节约广告成本。

4、开屏广告计费方式

（1）CPC计费：有效点击计费，广告主只用为每一次点击进落地页的行为付费，而对于那些不感兴趣，没有点击进去详情页的广告展现不用付费，免费曝光；

（2）计费：千次曝光计费，以一千次展现为一个单位，如有1000位用户点开APP看到你的开屏广告，则广告主需要为这1000次曝光付费，而这1000人中不论有多少人点击广告进入落地页广告主都不需要对这些行为付费，免费点击；

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（3）CPT计费：投放时长计费，即广告主可以提前与流量主沟通好需要曝光的总次数，比如设定广告展现五万次，如果五万次满了以后则流量平台会自动关闭你的广告投放，避免产生额外的费用。

开屏广告能够为广告主带来实际、快速、有效的利益，在海外市场要想抓住用户的眼球是一个永无止境的学习过程，广告主还要不断的学习、实践才能够获得开屏广告带来的益处。

 （以上图片均来自于网络）

综上所述，开屏广告凭借其高曝光率、精准触达和品牌强化的特点，成为外贸企业拓展海外市场的有效选择。通过锁定目标用户群体，结合视觉冲击力强的展示形式，开屏广告能够快速建立品牌认知，提升用户信任度。同时，其灵活的投放策略和可量化的效果评估，有助于企业优化营销投入，实现更高的投资回报。对于希望在国际市场提升影响力的外贸企业而言，开屏广告无疑是一种值得考虑的推广方式。