2020年外贸推广需关注青少年社交媒体趋势

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在2020年的外贸推广中，把握青少年消费群体和社交媒体的影响力已成为不可忽视的关键策略。随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，他们的购物习惯、品牌偏好以及信息获取方式正在重塑全球贸易格局。社交媒体平台不仅是青少年日常社交的核心场景，更是品牌触达这一群体的重要渠道。从Instagram的视觉营销到TikTok的短视频传播，社交媒体的多样化形态为外贸企业提供了精准定位年轻受众的机会。深入理解这一群体的消费心理，并有效利用社交媒体的传播特性，将成为外贸企业在激烈市场竞争中脱颖而出的重要突破口。

对于营销人员来说，将消费者划分为容易分离的“几代人”可能会让营销变得简单，以更有意义的传播方式来概括特征和风险。鉴于Z世代年底的人数，已经要超过千禧一代，因此深入了解青少年与社交媒体，以及二者之间的关系，在今后的社交媒体营销中非常有必要。我们这里所说的青少年，是指16-18岁的人群。

一、青少年在社交媒体上花费多少时间？

在过去的2-3年中，全球社交网络行业已开始面临挑战。就是说，我们在各种平台上花费了多少时间，社交媒体对年轻人的影响，关于内容等等都面临着密切的关注。数据表明，年龄在16-18岁之间的社交媒体所花费的时间有所不同，从亚太地区每天平均超网络优化手机过两个小时到拉丁美洲每天最多四个小时不等。

阿根廷在所有市场中名列前茅，青少年每天在社交平台上花费4小时18分钟，令人印象深刻。拉丁美洲的年轻消费者每天也花费更长的时间通过移动设备上网，随时随地访问社交媒体，这是是WhatsApp在该地区的广泛流行的决定性因素。俄罗斯的参与度也很高。这里的青少年通常每天在社交上花费超过4个小时。

二、青少年为何使用社交媒体？

16-18岁的年轻人通常不太可能具有使用社交媒体的更多职业动机，他们使用社交媒体获取新闻的可能性低于全球平均水平。在大多数地区，16-60岁的受访者中有50-60%的人认为，使用娱乐内容是使用社交媒体的主要原因。

三、青少年如何使用社交媒体？

对于社交媒体品牌，使用频率是关键指标，继他们花了多长时间在平台上之后，一次访问到下一次访问之间的持续时间，对于了解用户体验和平台内容的“粘性”，是非常有价值的信息。

通过比较每周，每日和每天以上的使用率，我们可以获得有关受众如何使用某些平台的详细分析。

使用Facebook的16-18岁和19-24岁之间存在24%的差异，尽管16-18岁的人群中有三分之一每天使用Facebook的次数超过一次，但远远落后于19-24岁的人使用此平台的频率。

16-18s唯一拥有更高参与度的平台是Snapchat，其中17%的用户参与频率高于每日一次，而19-24s的参与率仅为10%。

根据对16-18s用户活跃度高的平台Snapchat和Instagram的分析，我们发现，让年轻用户对自己的帐户和帖子拥有自主权，这是让他们站在一边的好方法，特别是当他们认为短视频创意自己可以谨慎对待自己的共享内容时。作为真正的数字原住民，16-18岁的年轻人是营销人员的下一个前沿领域，如何做好这部分人群的营销，是出海的品牌和企业都应该考虑的问题。

（图片来自网络）

2020年外贸推广中，青少年群体与社交媒体的影响力不容忽视。作为数字时代的核心用户，青少年的消费习惯和社交偏好正在重塑全球市场格局。企业若想抓住这一机遇，需深入理解年轻一代的价值观与行为模式，灵活运用社交媒体平台建立品牌互动。通过内容创新和精准触达，外贸企业可以在激烈的国际竞争中赢得年轻消费者的信任与青睐。未来，持续关注青少年文化趋势与社交媒体的演变，将成为外贸推广不可或缺的战略方向。