TikTok商业化平台挑战脸书与YouTube市场地位

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随着社交媒体平台竞争日益白热化，TikTok近期正式推出全新商业化平台，标志着其向数字营销领域迈出重要一步。这一战略举措不仅完善了平台的内容变现生态，更直接向Facebook和YouTube等老牌巨头发起挑战。作为全球增长最快的短视频平台，TikTok凭借其独特的算法推荐、高度活跃的年轻用户群体，以及创新的内容形式，正在重塑数字广告市场的格局。此次商业化平台的推出，将如何平衡用户体验与商业需求，又能否在成熟的数字广告市场中开辟新路径，成为业界关注的焦点。平台在创作者激励、广告投放精准度及品牌合作模式等方面的创新，或将为其在竞争中赢得独特优势。

6月25日，TikTok网络视频营销策略正式推出了面向广告主的全球化营销平台“ TikTok For Business”，作为其所有品牌营销解决方案的集散中心。TikTok全球化商业营销总监Katie Puris宣告：“Don't make ads, make TikTok.”。她在公告中表示，TikTok商业解决方案旨在为品牌和营销人员提供工具，使其成为富有创意的故事讲述者，并与TikTok社区进行有意义的互动。TikTok for Business的推出将帮助商家与TikTok社区更好地建立联系，相互促进，拥抱创意，积极和真实。

TikTok For Business有哪些功能，对广告主又有哪些独特吸引力？下面就让我们来一探究竟吧！

TikTok For Business五大广告形式

1. 品牌接管Brand Takeover：3-5秒时长的开屏广告（即打开App时用户首先看到的画面），可以是图片或动图。全屏的广告可以最大化获取用户注意力。

2. 首位展示Topview：同样是开屏广告，但形式不同，是可长达60秒的视频，让品牌有更好展示效果的同时又在开屏阶段获取用户注意力。全球测试显示Topview效果显著，可以显著提高浏览量和用户参与度。

3. 信息流广告In-Feed Video：和instagram类似，出现在用户浏览信息流里的视频广告，可长达15秒，可配背景音效。In-Feed Video的内容也可以被品牌用作Topview的展示内容。

4. 标签挑战赛Hashtag Challenge：用户或品牌可以邀请其他用户围绕他们的品牌标签创建内容，比拼创意。广告主还可以选择在“探索”页面购买广告位（买热搜），让自己的标签挑战赛展示长达6天。额外的Hashtag Plus还为这种体验添加了购物功能。

5. 品牌效应Branded Effect：品牌或产品以2D，3D或最新的AR格式“品牌扫描浙江重型卡车公关活动策划Brand Scan”添加到视频的前景或背景中，让品牌直接参与进用户的内容创作中。它还可以与Hashtag Challenges结合使用，以提高品牌知名度。Brand Scan将会在AR广告格式领域与Snapchat的Sponsored Lens以及Word Lenses头对头竞争。

除AR效果外，TikTok For Business上的大多数营销产品在TikTok上之前就存在。新平台将它们汇聚到一处，并在此发布新产品。它还将启动一个在线学习中心，提供产品指南，资源和在TikTok上创作的best practice，以帮助营销人员了解TikTok及其广告产品，更有效地开展活动。

主打包容多元、全球覆盖的创意表达

TikTok for Business这一举动，标志着其从品牌营销试验田到社交媒体广告主战场的转变，与Facebook，Instagram，Twitter，Snapchat等同场竞技。Katie Puris在公告中表达了其平台对广告主的独特竞争力：

规模和创意：TikTok的用户体量已经发展为营销人员不可忽视的必经平台。 同时，TikTok作为娱乐平台，为用户和品牌提供了表达创意的空间。

视觉，动态和声音：TikTok引领了移动生态下的声音场景。声音的细分环境有大量的表达机遇，包括音乐、音效、画外音，对话等等。

包容参与的社区：TikTok的宗旨是“融入”。营销人员的创意可以自然地成为TikTok社区作品的一部分。在TikTok上，营销活动激发用户的创造性，启发他们创作自己版本的广告，与喜爱的品牌神交。品牌则可以实际接触到用户，体验其营销活动对人们的影响。

文化起源地：TikTok是一个包容的、全球化的开放平台，任何人和品牌都可以被发现。世界各地正在发生的事情为人们提供了无限的探索空间，并在TikTok上成为一波又一波的新文化潮流。

无缝简洁的解决方案：TikTok的产品跨越每个营销触点（认知awareness，参与engagement，转化conversion），为营销人员提供丰富生动的叙事空间。所有内容都是无缝连接的的全屏视频，天然嵌入用户体验。TikTok正与第三方提供商合作，构建一整套营销效果测量解决方案。

TikTok并未公开披露其广告工具和测量解决方案的价格，但表示定价基于品牌的营销目标以及其广告的触达范围。在其网站上有一些其预算要求的详细介绍，例如每日campaign和总预算的最低费用为50美元。Digiday的报道称，在最近的经济衰退时期，TikTok的（每千人展现成本）比Facebook要便宜。

公告还传达了以下信息：TikTok平台是一个全球化的创建文化和潮流的地方，内容可以在数小时内传播给广泛又多元的受众。TikTok正在部分地区测试一个名为Creator Marketplace的新平台。该平台于去年推出，对接品牌商与TikTok上各地的内容创作者，在付费品牌营销上合作，类似于YouTube的BrandConnect（之前的FameBit）。

TikTok的收入在TikTok For Business首次亮相前已在高速增长。今年1月，有报道称其收入有望在2020年第4季度猛增300％。《The Information》最近的报道称，TikTok本年度在美国地区的收入预计将达到5亿美元。

在Twitter，Facebook深陷政治风波之际，TikTok For Business为广告营销提供了诱人的新选择。

TikTok商业化平台的推出，标志着其在数字广告领域与Facebook、YouTube等巨头的正面竞争正式拉开帷幕。凭借庞大的年轻用户群体、高度沉浸的短视频体验以及创新的内容推荐算法，TikTok为品牌提供了独特的营销价值。其差异化优势在于原生内容与商业化的自然融合，使广告更易被用户接受。未来，如何平衡用户体验与商业变现，持续优化广告效果，将成为TikTok能否在竞争中突围的关键。这一布局不仅改变了社交媒体的商业生态，也为广告主带来了全新的营销机遇。