适用于短距离识别通信

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　　雅此次活动意在为“阳光宝宝”这一防晒产品开发更大的市场，因此，在信息传递上需要强化“保护”这一核心内容。

　　延续系列广告活动。单一的广告活动容易在热潮之后被受众逐渐遗忘，妮维雅此次不仅要推广以“保护”为主题的广告，也要延续之前在巴西海滩开展的太阳能广告传单活动。

　　策略与创意

　　另辟蹊径，保护意义关联。妮维雅儿童防晒霜保护儿童免于日光暴晒，但如何能够帮助家长更好地照顾孩子呢？妮维雅想到，使平面印刷媒体和手机无线联动，以全新的方式帮助家长更好地看护孩子。巴西夏天的海滩人山人海，一旦孩子走丢了那可是大麻烦。妮维雅注意到这一点，想出了新方法，既能提升自身品牌在家庭呵护方面的形象，又能实实在在促进销量——“保护”广告！

　　简易实用，体验入心。妮维雅通过对儿童母亲的心理洞察，提供以防止孩子走失、保护人身安全为目的的手环。同时，这种保护也是防晒霜对儿童皮肤保护的意义升级，更会受到妈妈们的青睐，对防晒霜的销售会有更大的助益。

　　执行与表现

　　广告页面内嵌按钮，开发配套App。妮维雅注意到两类目标人群的行为习惯：高频率使用智能手机；而在里约热内卢，更有在沙滩上和家人一起看杂志的习惯。因此，妮维雅在杂志广告页面“嵌入”一枚“雷达”按钮，家长可以将其绑在孩子的手臂上，同时下载手机定位App，以便时刻关注孩子的动向。一旦孩子超出了安全范围或者离家长过远，App就会发出警报，家长可以通过定位App迅速查找孩子的方位。

　　效果与评价

　　妮维雅防晒霜第一次在巴西跃上防晒霜销量榜冠军。根据尼尔森数据在里约热内卢的统计，妮维雅防晒霜的销量提高了62％，并超过主要竞争对手13％。

　　视频引起了10家杂志社和40家数字媒体的关注。

　　受众对网络舆情分析的重要性及意此App提出了日常定位保护的请求。

　　分析与反思

　　赞点

　　传统媒体与手机媒体联动，实现技术人性化服务。妮维雅联合巴西广告公司FCB推出基于RFID技术的儿童手环应用，把RFID芯片整合到宣传单上，妈妈们可以从杂志上直接摘下手环，将其戴在孩子的手腕上，接着在手机上配对手环信息，再设定孩子的活动范围以便提醒。这无疑是一次平面广告、手机媒介与技术的成功危机公关管理 名词解释合作，真正做到了让使用者受益。

　　走心营销，想人所想。妮维雅力求在巴西市场突出重围，挖掘当地特色，洞察父母需求——海滩儿童皮肤安全、人身安全，率先塑造“家庭守护者”的形象，继而以直接的体验吸引受众关注和购买。体验式营销在当下越来越受到认可，让用户可以参与到活动中，亲自动手，对于品牌的印象也会更为深刻。

　　博达大桥广告成立于1943年，由“L&T”改名为“Foote，Cone & Belding”（FCB）。1963年，FCB在纽约证券交易所上市，成为世界上第3个上市的广告公司，也是世界上第2家最早的广告代理公司，现隶属美国IPG集团。FCB的主旨是：分工协作，资源共享，传媒互动，为客户发展。不但销售产品，同时建立品牌资产的创意。FCB的客户有：卡夫、香港旅游发展局、海尔、汇源果汁、空中网、摩托罗拉、自然美、光明牛奶、上海庄臣、南孚电池、妮维雅、瑞安地产、费列罗巧克力等。

　　023New Museum追溯1993

　　标签互动展示、社交网络

　　案例名称Recalling 1993

　　广告主New Museum

　　主创公司Droga5

　　获奖情况D&AD 2014年鉴奖—整合媒体、直效、黄铅笔—直效

　　The One Show 2014—户外创新—公共服务体验性广告—铜铅笔

　　2013戛纳国际创意节—铜奖—推广

　　2014 International ANDY Awards—内容营销—铜奖

　　背景与挑战

　　20世纪90年代初，纽约是一个处于动荡之中的城市。尽管医药污染、奢侈风靡和艾滋病危机日趋严重，吴县品牌营销推广策划公司艺术家们仍在20世纪后半段进行了一些富有影响力的工作。在2013年，想让游客主动走入博物馆并非易事。在纽约，已有著名博物馆试图造势吸引受众参加“NYC 1993”活动。

　　目标与洞察

　　吸引更多的受众关注。New Museum的推广意图在于引起游客的高度注意，并前往博物馆参观，为低迷时期的博物馆带来生机。

　　唤起人们对历史的感悟。博物馆始终如一地让人们有据可依，有物可念，重新整合20年前纽约的典型人物、事件，能够直观、鲜明地唤起人们的回忆。

　　利用文化遗迹，巧做时空关联。视频广告选用1993年遗留的付费电话亭作为穿越到20年前的时光机，在曼哈顿街道的角落创作“追溯1993”，让人们在电话亭中听到20年前的声音。

　　街角情景化。New Museum从1993年至今，具有文化、政治的关联性，用户在使用付费电话亭作为听故事的媒介的同时，也是逐渐将街角历史文化串联起来的一个过程。

　　执行与表现

　　1．前期：收集典型人物故事，勾勒城市历史脉络

　　Recall