以及来自广告主、专业媒体、专家的评价

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　　目标与洞察：广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，包括品牌关系、品类习惯、产品销售、公共关系等层面需要改善或提升的具体目标。代理机构从行业演进、技术革新、社会文化、族群心理及消费者行为等诸多视角切入，所获得的信息与机遇。

　　策略与创意：促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意。包含主题、主要的活动、主要的创意形式等。

　　执行与表现：各种渠道、载体上呈现的广告创意作品，线上/线下互动活动，跨媒介传播展现，以及各种创新的传播形式。

　　效果与评价：使用定性、定量和行为指标或者其他测量工具，以数据、文字、图标等方式展现该营销传播、广告运动达到的实际效果，以及来自广告主、专业媒体、专家的评价。

　　分析与反思：该案例所体现出来的具有普遍意义的创新之处及有待完善和提高的地方，可供同业者参考学习。

　　通过这些案例研究，让我们看到无限的可能性，而且让我们真切地感受到，智慧的品牌正在孕育、诞生、成长，我们庆幸自己能够记录和见证这个伟大的时刻。

　　这些案例只是更大规模的讨论、学习和成长的起点而已。我们真诚地希望并向正在看这本书的你发出邀请：加入进来吧——通过各种形式。

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　　我们的微信公众号：digi-marketing

　　谷虹

　　2016年1月

　　目录

　　前言

　　第1章交互展示 001世界自然基金会“数字地球一小时”体验活动

　　002大众汽车开车别低头

　　003三星UHD TV难以置信的真实之美

　　004中国导盲犬大连培训基地脚印的承诺

　　005泰康人寿泰康瞬间创意传播

　　006三星Galaxy数字全景影棚体验营销

　　007《晓松奇谈》会说话的海报

　　008长安福特新福克斯过瘾集中营

　　009英国航空公司魔幻飞行

　　010Megaon电信索契冬奥会的MegaFaces互动装置

　　011Guy Cotton在线出海之旅

　　012高乐氏欢乐帐篷

　　第2章游戏玩乐 013可口可乐“可口可乐那些事儿”趣味问答

　　014诺基亚Lumia世界最小游戏

　　015宜家家居幸福换算术

　　016杜蕾斯杜蕾斯时尚定制游戏

　　017谷歌Chrome浏览器多屏交互游戏

　　018杜蕾斯遥控内衣

　　第3章移动定位 019伊利金典“亲情锁”App

　　020中国移动爆笑摇摇看世界杯

　　021深港鞋业老年休闲鞋孩子，请带我回家

　　022妮维雅“保护”广告

　　023New Museum追溯1993

　　第4章搜索应答 024百度外卖刷脸吃饭

　　025手机百度“让每一分都有意义”高考项目

　　026百度地图春节人口迁徙大数据

　　027宝马MINI“私人订制”跨界搜索营销

　　028美汁源手机里长出来的阳光橙子

　　第5章社交情感 029星巴克抬头行动

　　030海港城置业橡皮鸭悦游海港城

　　031腾讯微信为盲胞读书

　　032国美电器会说爱的盒子

　　033蒙牛优益C“大排党”集合令

　　034戴尔灵越系列笔记本够瘦才型

　　035可口可乐遇见mini自己

　　036耐克Nike＋ Ru网络营销托管公司n Club

　　037固特异轮胎与小黄鸭一起爱上雨天

　　038耐克必尔斯蓝基不想说晚安

　　039百事“快乐送母亲”邮包

　　040大众银行存折DIY，幸福存起来

　　041新浪微博带着微博去旅行

　　042新浪微博让红包飞

　　043依云宝宝与我

　　044三星虚拟排队

　　第6章电子商务 045别克君威为你一再心动买单

　　046欧珀莱S-CRM数码计划“想你所想”

　　047奔驰Smart BoConcept特别版微信购车

　　0481号店3·18牛奶创纪录促销活动

　　04917Life“一起周年庆”虚实整合行销方案

　　第7章内容共生 050洲际酒店《洲际传奇》

　　051绿色和平组织逆袭淘宝，三思而后买

　　052雅芳护肤彩妆蝶舞霓彩，最美一瞬

　　053别克SUV昂科拉，年轻就去SUV

　　054杰士邦“我是射手”世界杯情趣营销

　　055中信尼雅不做互联网营销师用培训么赶路人

　　056脉动“歪门斜道”品牌重塑持续传播

　　057FIRE火咖《屌丝男士3》自制营销

　　058强生婴儿这一刻无可取代

　　059薇婷不让你的体毛比你更出众

　　060蒙牛奶特3D音乐，特别的奶特时光

　　061三星Galaxy S5我喜欢的S5

　　062别克交通安全公益片

　　063三星三星Galaxy Gear-Bar

　　064路虎揽胜极光“最强路考”病毒视频

　　065百事MV Shake Your Body

　　066三星倒立男孩

　　067麦当劳Its Good to Get Together

　　068金士顿记忆永远都在

　　069京东京东极速达

　　070宝马MINIPACEMAN城市微旅行

　　071宝马MINI纪录片《进藏》

　　072京东商城《爱情公寓4》内容营销

　　073Chipotle Mexican Grill游戏《稻草人奇遇记》

　　074沃尔沃卡车冒险品牌整合传播

　　075索尼PS4伟大即在前方

　　076沃尔沃卡车史诗般的分裂

　　077纽卡斯尔棕啤如果我们做到了

　　第8章协同创新 078可口可乐分享Coke，分享那年快乐Song

　　079海尔抱抱小灯人

　　080平安银?