抖音广告投放行业限制规定

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随着短视频平台的快速发展，抖音已成为企业营销的重要阵地。然而，并非所有行业都适合在该平台进行广告投放。为维护平台生态和用户权益，抖音制定了一套严格的广告准入规则，对特定行业实施投放限制。这些受限行业主要涉及金融、医疗、保健品等高风险领域，以及博彩、成人用品等敏感品类。平台通过动态审核机制，持续更新禁投行业清单，确保广告内容符合法律法规和社区规范。广告主在制定投放策略前，务必仔细研读最新准入政策，避免因违规导致账号受限或资金损失。本文将详细解读抖音当前的广告投放禁令，帮助营销人员规避风险，实现合规运营。

在中，下面这些行业严禁投放！

一、禁止合作行业

成人用品、计划生育用品（含利息）；

葡萄酒（质量品牌客户可商量）；

视频产品：映客，一直播等；

社区社会产品：探索、陌生人、瞬间、歌舞酒吧、嘉园、珍爱；

拍摄工具：美拍；

医疗机构和平台，如平安好医生；

药品（质量品牌客户可商量）；

保健品（质量品牌客户可商量）；

医疗器械；

棋牌钓鱼游戏；

货款支付、信用卡业务：传统的银用卡业务可以访问；代理信用卡平台暂时没有连接。

娱乐经纪人：橙色娱乐，全明星探索；

音乐产品：网易云乐、QQ音乐；

美容美发、理发店（及其培训招生）

生活美容：按摩；

娱乐场所：酒吧、酒吧、KTV；

月子中心；

视频应用：在线红色现场应用，最佳电视；

娱乐经纪公司招聘；

淘宝客，退税申请；

二、白名单准入行业

宫廷升官游戏：禁止接入包含买卖人口、宣扬男尊女卑或女尊男卑思想的游戏；

互联网金融；

众筹

三、广告素材规范

1、用户体验

不包含干扰效果：背景和文字具有较强的光线和闪烁效果以及强烈的振动效果；图文转换太快等。

不要包含容易给用户带来不舒服的内容：放大局部受影响部分的视图；极其难看的图片等。

不允许模仿抖音产品的元素、字符和颜色：包括但不限于图标、主界面、假文案、假群体主题标识等（品牌合作除外）；

不应该有任何元素过于直接和简单，没有任何设计意义，或元素过于混乱和影响用户的基本意识；

不允许拼错中文和英文拼错：借用同音字时，需加引号以示区别；除注册商标和企业名称外，不得使用繁体中文；不得使用仿拟；词语或过于花哨的符号；

不允许联系信息（联系电话号码、邮箱、个人微信号等）；

不允许启动访问URL或下载的标识信息；

严格禁止或欺骗点击的图片和文案：鼠标手、箭头等的形状，以及按钮的播放、暂停、点击、滑动等形式。祝贺获奖，点击惊讶，点击获得，点击转身，点击尝试，点击翻转，获得奖品和其他文案元素。

如果游戏视频涉及主持人的形式，则影响画面完知名互联网企业危机公关案整性的主持人的发言窗口不得出现在视频中。

2、价值取向是正确的

不允许与色情、毒品或赌博有关的元素或隐喻；

一些敏感产品的图像，包括但不限于避孕套，是允许的。

男性权力、妇女权利、内容等隐喻不得具有独创性，具有明显的男性取向、爱女性或带有性暗示意向；

没有不文明的语言（2B，操，狗屎，智力残疾，MGB等）；

不允许影响社会稳定的内容（市区内运行的内容）；

未成年人犯罪或侵犯未成年人隐私权不得煽动。

不允许血液、暴力、恐怖、恶心或其他相关因素或隐喻。

不允许以老年人、妇女和儿童等弱势群体为目标，也不允许歧视残疾人。

3、重视版权

所有图片和视频必须有相关的著作权证书或授权书；

涉及的音乐必须具有著作权证书或授权，并且抖音中的音乐不能直接用作广告背景音乐；

公共领域的版权作品，如贝多芬的命运交响曲，都可以使用。

四、抖音审核常见问题解答

1、祛斑祛痘广告能推广吗？

目前，只能投放大品牌的化工产品。

2、该计划已获得批准。它是代表标题和抖音而被审核的吗？

提交包含抖音信息流的计划将表明它正在通过第一次试验之后被释放，并且在第二次试验中将出现两种情况，即，抖音的审核失败。抖音审核失败，其他计划正常实施。抖音审核成功显示：计划发布；

3、抖音还是不支持J京东和淘宝链接吗？

你可以跳转到淘宝和天猫，但是你不能直接跳到相应的应用程序。

4、彩妆工作室可以正常投放吗？

根据商家的具体推广内容，需要提供具体的推广环节进行验证；

5、抖音能推广二手房吗？

可以接受二手房代理；

6、客户可以推广特定的活动和推广活动吗？

有可能促进离线活动，并且有必要检查材料，这不能涉及侵犯。

7、继续下去，这首歌被认定是受版权保护的。它能用于抖音的背景音乐吗？

这首歌是一首外国歌曲，是由一家正规唱片公司发行的。这首歌有版权。如果你需要使用它，你需要提供版权证明。

8、抖音添加微信公众号可以吗？抖音能推广官方网站的发展吗？

可以在登陆页面上放置微信公众号，但注意力不能指向视频和登陆页面。可以放在官方网站上，需要检查具体行业；

9、关于抖音广告投放，顾客能不能在视频中加上“某某抖音号”？

在视频中，不应该关注抖音号和公共号，也不应该在着陆时诱使用户关闭抖音号和公共号。

10、广告背景授权音乐背景，但仍被拒绝，原因何在？

目前，背景音乐是不允许商业使用的。请提供使用音乐的授权书。

11、真正的CS俱乐部，你能推广抖音吗？

可以接受投放，但材料不得出现违反良好风俗的审核，不得出现在血腥或枪战现场；

12、婚纱摄影能否投放不稳定的信息流？

该行业可正常启动；

13、激光设备能做抖音、激光雕刻木器设备、铁器、食品等设备吗？

该行业可以正常投入运行，需要控制特定的物料。

14、看书的能推抖音吗？例如：梦想书城app。

可以接受投放，需要检查合法材料，将控制材料内容；

15、推广化妆培训，可以投放抖音信息流吗?

这个行业可以推广。

、抖音广告不能播放音乐吗？

完全无声视频无法通过审核；

、美容仪器可以上抖音吗?

确定小型家用电器可以正常交付，如果涉及医疗设备，则不能接受交付。

18、品牌内衣可以投放抖今日头条开户充值音信息流吗？

内衣行业还可以，但是因产品推广和营销为显示情况太暴露，所以需要根据发布的内容进行沟通。

在抖音平台进行广告投放时，严格遵守准入规则是确保广告顺利投放的关键。平台明确禁止医疗健康、金融理财、虚拟货币等高风险行业投放广告，同时对其他行业也有严格的资质审核要求。广告主应提前了解并准备好相关资质文件，确保内容合规，避免因违规导致投放受阻。抖音的广告政策旨在维护平台生态和用户权益，只有符合规定的广告才能获得展示机会。对于不确定是否受限的行业，建议提前咨询平台官方或查阅最新政策，以免影响营销计划。遵守规则不仅是对平台负责，更是对用户和自身品牌信誉的保障。