抖音平台新规及违规处罚说明

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随着短视频平台的快速发展，抖音作为行业领先者，其内容生态治理机制也在持续完善。近期，抖音平台对社区规范进行了重要更新，这些调整将直接影响内容创作者的日常运营。新规在内容审核、账号管理、流量分发等方面均有显著变化，旨在进一步提升平台内容质量，维护健康有序的网络环境。对于广大创作者而言，及时了解并适应这些规则变化至关重要，这不仅能保障账号安全，也有助于获得更好的内容传播效果。本文将详细解读抖音最新平台规则的核心要点，分析常见违规行为的界定标准，并提供切实可行的合规建议。通过系统掌握这些关键信息，创作者可以有效规避潜在风险，确保内容创作与平台发展保持同步。在短视频行业监管趋严的背景下，合规运营已成为创作者持续发展的基础保障。

　　遵守抖音平台的规则，是在抖音长期良性发展的必要条件，在越来越多人开通了抖音购物车功能的现在，让我们看看哪些产品不能通过抖音购物车去销售。

　　去年双十一，开通抖音购物车分享功能的账号一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000%，一举让大众看到抖音购物车强大的变现能力。一时之间，抖音快速崛起，成为新的公司网络营销流量平台。

　　走在潮流前线的微商当然不能错过这个机会，越来越多的账号开通了抖音的购物车功能。

　　针对如此火爆的抖音购物车，抖音官方却是保持着一贯的克制，避免抖音成为“短视频版淘宝”。因此，除了一些国家规定需要特殊执照的行业，抖音另外设置了一些禁售商品，同时设定了严苛的惩罚机制。

　　那么下面，上海抖音运营公司就来详细分析一下，哪些商品不能碰。

　　医疗类

　　成人用品类

　　投资、金融类公益类

　　安防工具类违禁工艺品

　　收藏品类

　　违法书刊、影视剧类仿产品类

　　殡葬行业类烟草制品类

　　妨害正常秩序产品类危险物品类

　　三无产品类宗教类

　　其他非法产品虚拟类

　　封建迷信类不符合抖音平台形象的商品类

　　由于很多关注我们的朋友会涉及到医疗类中的保健品，因此我们来看下医疗类具体包含哪些不可售商品。

　　医疗器械：一二三类医疗器械；

　　药品/保健品：OTC药品及处方药；

　　增高类：增高产品，增高方法传授、咨询、服务不接受投放；

　　医疗服务：针灸、纹身、美容整形、减脂、问诊、各种疾病治疗等；

　　蓝光美牙仪、育发/生发、除臭、祛斑类；

　　注射类美白针剂、溶脂针剂、填充针剂、瘦身针剂等用于人体注射的美容针剂类商品；

　　保健品定义：保健品分为保健食品、保健药品、保健化妆品及保健用品；

　　保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求；

　　保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，目前带“健”字批号的药品；

　　保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸收、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水；

　　保健用品具有日常生活用品的性质，并且在商品描述中出现治疗功效的，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯、艾灸贴、针灸贴；

　　其中，只有保健食品可以上线，但如果保健食品中，如酒、茶、饮品等，详情中描述壮阳或存在其他夸大功效的词，禁售；其他保健品同样禁售。

　　另外需要特别关注的是“三无产品类”

　　根据《中华人民共和国产品质量法》规定，商品必须有中文厂名，中文厂址、电话、许可证号、产品标志、生产日期、中文产品说明书、如有必要时还需要有限定性或提示性说明等等，凡是缺少的均视为不合格产品。上述要求缺少其中之一，均可视为“三无产品”。

　　从这些禁售商品的类型来看，抖音的逻辑并不是打造一个购物平台，内容依然是它的立身之本。因此，如果产品不能在抖音平台直接销售，那么抖音账号更应该做好内容，吸引粉丝，再将流量引导至其他平台。

　　最后，让我天诺营销策划们一起围观下处罚机制。

　　违反内容电商禁售类目购物车&商品橱窗关闭清退规则：含1次违规关闭30天购物车功能；2次关闭半年购物车功能；3次永久关闭购物车功能。

　　若橱窗内商品引发了相关舆情，作为兜底策略，则需要对相关商品进行下架、关闭购物车/橱窗功能、加入黑名单。

　　违反1次就需要关闭30天购物车功能，在抖音火爆账号快速迭代的现在，这个处罚力度确实不轻，所以在抖音上，我们一定要避免触及底线！

　　当然，只要我们遵守平台的规则，还是能继续愉快玩耍的~

总之，了解并遵守抖音平台的最新规则，是每位用户持续创作和分享的基础。新规的调整旨在维护良好的社区氛围，保障内容质量。通过规范自身行为，避免违规操作，可以有效减少被平台处罚的风险。建议定期关注官方公告，及时掌握政策变化，确保账号安全。良好的创作环境需要大家共同维护，理性参与，才能获得更好的体验。