企业号在抖音平台的必要性分析

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在短视频平台竞争日益激烈的当下，企业是否还有必要开设抖音企业号成为一个值得深入探讨的话题。随着抖音用户增长放缓、流量获取成本攀升，以及平台算法规则的持续调整，许多企业开始重新评估这一渠道的投入产出比。从数据来看，抖音日活用户已突破6亿，但内容同质化严重、用户注意力分散等问题也日益凸显。企业号虽然提供了官方认证、数据分析等基础功能，但要在海量内容中脱颖而出，仍需投入大量创意和运营资源。本文将从平台流量现状、企业号功能优势、运营成本效益等维度，客观分析当前环境下企业布局抖音的价值与挑战，为品牌决策提供参考依据。

      如今，不少品牌、企业在抖音这个大流量平台上脱颖而出；但依然还有不少保守的企业处于观望状态不敢出手，今天的抖音就像当年的淘宝，而它是以短视频的方式给用户最直观的呈现，抓住现在就是抓住了机会！那2019年还有开始抖音企业号的必要吗？

　　一、什么是企业号？

　　抖音企业认证是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和商数字类型营销业营销服务。企业号蓝V主要分为两种，第一种是我们常说的企业号，第二种是机构号，机构号与企业号外观形态没有太大差异。企业号是以企业组织来认证，机构号主要针对媒体机构，一般来说企业品牌做抖音号会选择认证企业号。

　　企业号本身具有独特的权益。一个品牌想在抖音入驻，第一步需要认证，抖音企业认证主要是抖音针对企业诉求提供的内容加营销的平台。在当今短视频发微信运营收费展营销下，抖音已经成为现在企业在短视频平台进行营销的最主要阵地。主要是两方面的原因：

　　1.抖音的日活体量非常大。目前已经达到1.5-1.6亿日活，这是非常大的流量体量。在这一阶段，抖音流量红利在逐渐消失，在流量红利消失之后，可能会迎来营销红利，所以抖音平台是目前企业作为内容营销平台非常重要的阵地。

　　2.抖音用户的使用时长非常突出，日均使用时长已达到65分钟左右，所以企业营销一个最重要的策略是在用户使用时间最长的平台长形态的露出，能让营销本身触达更多的用户。

　　3.抖音为企业提供了一个几乎零成本内容分发和商业营销的服务。品牌在其他平台营销获得流量的难度和成本已经越来越高，而在抖音，企业是可以通过零成本去实现营销和商业服务的。这对于中小品牌来说是非常好的机会。

　　从这几个角度来说，短视频平台，尤其是抖音，是未来企业进行内容营销非常重要的地方。

　　二、抖音企业号核心价值

　　抖音企业号对于企业的核心价值主要体现在2个方面。

　　1.建立品牌在短视频平台上的用户资产。一般来讲很多品牌在进行短视频营销时，只是一次性投放，视频传播过后只能留下曝光数据。而有了企业号这种载体之后，可以把通过曝光带来的用户数据真正的沉淀下来成为自己的品牌粉丝。积累的粉丝越多，做营销的成本越低。

　　2.沟通年轻用户。抖音用户非常年轻化，60-70%的用户为95后或00后，这些人是未来最重要的消费群体。这里不仅是企业进行营销的一个非常重要的阵地，另外你可以通过与年轻用户接触找到他们的喜好。可以为品牌的转型和营销提供非常好的营销依据。

　　以上两点，就是抖音企业号对于企业的核心价值。

　　从整个抖音营销产品的体系来说，企业号在整个营销产品中的价值可以用一个三维图来衡量。

　　从流量价值来讲，信息流、KOL挑战赛因成本的不同，各自的流量价值体现也不同。其中，挑战赛里的营销产品涵盖了抖音里所有的流量入口，包括开屏、热门推荐、关注中的流量，还有热搜和推送，所以挑战赛包含的流量入口资源是最丰富的。

　　从社交来讲，KOL的社交价值比较大。因为KOL本身沉淀下来的群体比较垂直，他可以更简洁、直接、快速地与目标用户产生关系，所以KOL的社交价值是比较大的。

　　从用户价值来讲，企业号在沉淀用户方面的优势是非常明显的。无论是投信息流、KOL或挑战赛，一般都是一次性的投放行为，获得的更多是曝光的价值，但是如果没有企业号，就无法把粉丝引流到自己的企业品牌营销阵地里。

　　所以我们从流量价值、社交价值、用户价值三个维度来考量企业号在抖音营销体系的位置，会发现企业号处于一个非常核心的地位。

在短视频营销日益重要的今天，抖音企业号仍然是品牌与用户建立深度连接的有效渠道。其庞大的用户基数和精准的推荐算法，为企业提供了展示产品、传递价值的优质平台。虽然市场竞争激烈，但通过持续输出优质内容、善用平台工具，企业依然能获得可观的曝光与转化。关键在于结合自身定位，制定长期运营策略，而非盲目跟风。对于多数企业而言，入驻抖音企业号仍是一个值得投入的营销选择。