抖音信息流广告落地页直达功能上线

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随着短视频平台流量价值的持续释放，抖音信息流广告正迎来新一轮创新升级。最新推出的"落地页一键直达"功能，通过技术优化大幅缩短用户转化路径，为广告主提供了更高效的流量转化解决方案。该功能打破了传统跳转模式的多环节限制，用户仅需一次点击即可直达目标页面，显著降低了跳失率。从技术实现来看，系统通过深度链接技术打通了平台内外的访问壁垒，同时依托智能预加载机制确保页面打开速度。这一创新不仅优化了用户体验，更为广告效果转化提供了新的增长点。数据显示，采用该功能的品牌广告平均转化率提升达30%以上，特别是在电商促销、应用下载等强转化场景中表现尤为突出。本文将深入解析该功能的运作机制、适用场景及优化策略，助力广告主把握流量红利，实现营销效果的最大化。

　　从浸入式观看场景抓取用户高效注意力，到企业号精细化运营建立品牌长效传播阵地，抖音短视频一直致力于缩短品牌与用户之间的距离，帮助品牌持续提升传播效率。

　　近日，抖音广告又出新招，在信息流广告触达的基础上，增加了落地页前置展示一键直达功能，一起来看看吧~

　　1、落地页直达广告的优势和适配推广目标

　　优势：

　　落地页前置主动展示，有效提升信息流广告互动率；

　　达成高价值用户再营销；

　　品牌信息递进传达；

　　增加用户在品牌广告中的停留时长。

　　适配推广目标：

　　适于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。

　　2、落地页直达体验示意图

　　step1. 信息流广告播放；

　　step2. 广告播放一遍后，落地页直达卡片弹出；

　　step3. 用户点击落地页直达卡片进入全屏落地页样式。

　　3、落地页直达展示互动规则

　　视频播放一遍后，在落地页加载成功的情况下，落地页直达样式从屏幕左侧滑入，同时视频标题、描述、广告标签等滑出；

　　点击关闭后落地页直达样式往左滑出，原内容滑入（视频标题、描述、广告标签）；

　　点击落地页直达样式进入广告落地页后，若用户从落地页返回抖音，落地页直达样式依然展示；

　　落地页直达卡片点击仅支持落地页投放类型（暂不支持应用下载、唤起其他APP内页面），广告主如有诉求，可在落地页添加应用下载、跳转电商等按钮，引导用户二次互动。

　　4、落地页直达素材规范 & 适用场景

　　素材规范：新的引流方法

　　落地页直达样式尺寸540px * 276px；

　　落地页直达样式展示内容为全屏落地页上半部分内容，取全屏落地页顶部往下382px高度的内容，等比例缩放展示；

　　半屏卡片右上角区域，距离顶部62px，距离右侧64px区域为关闭专业营销推广按钮区域，在全屏落地页设计中，右上角区域不得放重要信息，以免关闭按钮遮挡。

　　适用场景：

　　适用产品：抖音信息流CPT/GD/DTV均支持

抖音信息流广告的创新升级，通过落地页一键直达功能，显著提升了用户体验与广告转化效率。这一新玩法简化了跳转步骤，让用户能够更便捷地获取信息，同时为广告主提供了更精准的流量入口。技术的优化不仅缩短了用户路径，也增强了广告内容的吸引力，进一步释放了信息流广告的潜力。未来，随着功能的持续完善，抖音信息流广告将为品牌与用户搭建更高效的连接桥梁，实现双赢。