抖音广告投放要点解析

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在数字营销领域，抖音作为短视频平台的代表，已成为品牌营销的重要阵地。随着用户规模持续扩大和内容生态日益丰富，如何有效进行广告投放成为营销人员关注的核心问题。本文将从平台算法逻辑、内容创意优化、精准定向策略等维度，系统梳理抖音广告投放的关键要点。无论是新晋品牌还是成熟企业，都需要深入理解抖音特有的推荐机制和用户行为特征，才能实现广告效益最大化。我们将探讨包括但不限于：如何根据产品特性选择适合的广告形式，怎样利用数据工具优化投放效果，以及在不同营销阶段应该采取的策略差异。这些经过实践验证的方法论，将帮助广告主在保证投放效率的同时，更好地触达目标受众。

　　基于抖音平台庞大的用户基数，以及多渠道的优质流量入口，正处于红利期的广告投放类原创视频今年也一直呈快速增长趋势。

　　那么哪些行业的广告适合投放抖音渠道？哪些形式的创意广告能爆火？谁才是真正的广告接单王？

　　抖音广告分为4种：开屏广告、视频信息流广告、抖音贴纸广告、抖音红人合作广告。

　　第1种：开屏广告和视频信息流广告：

　　下面是这个是开屏广告和信息流广告的价格：

　　从图中可以看到，开屏广告和信息流广告都是按照每千次展现（CPM）售卖。刊例价（官方报价）是：

　　开屏静态/动态广告，比如你的广告素材是一张图片，价格是200元/CPM，就是如果有1000人看到你的广告，你需要给抖音200元；

　　开屏视频广告，你投放的广告素材是视频，价格是240元/CPM，就是如果有1000人，看到你的广告，你需要给抖音240元。

　　这个价格其实还有谈的空间，你如果预算比较多、找的广告代理商比较好比如亚视星天，那么可以砍砍价。

　　开屏广告还可以按照CPT付费：1）静态，2800000元/天/轮；2）动态/视频（支持全屏和插屏视频样式），3360000元/天。

　　挺贵的。

　　单笔100CPM起卖，就是你至少需要20000元才有资格投放这个广告。

　　开屏广告就是我们打开APP的时候看到的广告，信息流广告即使我们打开app之后，夹杂在内容中的广告。

　　开屏广告TIPS：

　　1、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频展示5秒。支持点击，支持第三方监测曝光及点击。

　　2、开屏CPM提前1天下单并提交素材。

　　3、开屏CPM不支持定向。

　　4、仅支持预定当季的库存资源，不支持超期限预定。

　　信息流广告TIPS：

　　1、在上划刷新第4位展现，点击“了解更多”可跳转至H5落地页。

　　网站的网上营销2、每天第一次启动app时，未刷到第四个视频就退出的用户，则当天不再展示广告。在上划浏览未看到第四条视频前，触发下拉刷新或点击首页刷新动作，当天不再展示广告。

　　3、不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。"

　　第二种：抖音达人合作产品介绍：

　　和微信、微博的大V投放一样，抖音达人广告合作需求现在非常旺盛，而且效果也还不错，能迅速借网红的流量来带货。抖音垂直和费垂直红人的投放价格各不相同，而且要注意，这里“垂直”是指专门做带货的红人，而“非垂直”是指普通的内容红人。费用区间从5000元到10万都有相应的红人，时长从10S到60S不等。

　　内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

　　达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播

　　原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音网络营销网站有哪些站内原生传播。

　　二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）

　　视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频

　　视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。

　　抖音广告有以下几种扣费方式：

　　CPT（全称：cost per time）：按广告时间啦计费

　　CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用。

　　CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。

　　CPA（全称：cost per action）：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

总之，抖音广告投放需要结合平台特性与用户习惯，从内容创意、定向设置到数据分析，每个环节都值得深入优化。明确目标受众、善用短视频形式、持续监测效果，是提升投放效率的关键。希望这些建议能为广告主提供实用参考，帮助品牌在抖音生态中实现更精准的传播。