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整合全案营销

最后更新:15/09/2025 | 本专题由PR97编辑团队整理发布 | 审核校对:张华 | 内容主编:王德发 | 法律顾问:赵小山

产品推广 - 如何撰写 整合营销 传播 全案 ? 整合营销 传播方法

记得刚进广告行业的第1年,被安排写方案1周都写不好,而精通套路的奥美领导1天就完成,效率上的差距不是一般大。想要持续稳定的输出方案,熟练的掌握套路真的很有必有。 在深受奥美方法论影响,撰写过不少方案,看过大量案例及各家4A方案之后,我整理了一份 “整合营销传播全案” 撰写指南,希望可以助人助己提高策划效率早下班,大神请忽略。 方案的本质是说服,撰写整合营销全案应遵循合理的说服逻辑,即5w2h。 主要由简报-洞察-策略-概念-创意-媒介-排期-效果-预算-公司10部分组成: 01、简报brief,方案的源头 不管是在乙方还是甲方,要安排策划人员撰写方案,前提必须给到需求简报。...


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