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最后更新:15/09/2025 | 本专题由PR97编辑团队整理发布 | 审核校对:张华 | 内容主编:王德发 | 法律顾问:赵小山

企业出海 - 迪士尼推出程序化广告 交易平台 DRAX

原标题:迪士尼推出程序化广告交易平台DRA 市场营销网络营销 X 作者:Sylvia Ma 为统一旗下的电视直播(linear TV)和流媒体广告资源,迪士尼计划在 5 年内将一半以上的广告交易自动化。今年 2 月底, 麦当劳危机公关论文 迪士尼宣布推出程序化广告交易平台 DRAX(Disney Real-time Ad Exchange),广告主可在该平台购买迪士尼的电视直播和流媒体展示广告资源。 迪士尼实时广告交易平台(DRAX)没有采用瀑布流(waterfall)交易模式,而是采取头部竞价(header-bidding)的模式。DRAX 还将优化程序化广告买家的购买规模,并帮助他们利用流量的高峰期。 此外,迪士尼正在将其 Audience Graph、第一方数据、高级建模功能...


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