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企业出海 - Facebook 发布 品牌营销报告:品牌打造vs 程序 化广告

  您正在访问与 Facebook 发布 品牌营销报告:品牌打造vs 程序 化广告 相关的专题页面,我们致力于提供更丰富、更全面的内容服务。 为了拉动营销收益,广告主应当侧重于品牌建设还是直接响应营销(Direct Response Marketing,一种要求受众立即做出反应的广告)? 虽然二者缺一不可, 不过目前许多广告主都会倾向于选择直接响应营销。这是因为产品需要被快速卖出来满足KPI考核,方便向决策人展示 ROI。 不过,从长期效果来看,打造品牌的作用也不可忽视。 为了进一步分析打造品牌和直接响应营销这两种策略之间的区别,Facebook 在近期与 Analytic Partners 和 GroupM 合作,分析了 500 多个在 Facebook 平台投放的品牌与 21 家企业近三年来的直接响应营销数据。 在调查报告中,Facebook 将两种营销策略分别归类为漏斗顶层和底层营销,报告总共分...


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